经销商净增329个,古井贡酒三位一体,成就“徽酒霸主”

时间:2021/8/28阅读:792 专业市场

  2021年1-6月份,公司实现营业收入70.07 亿元,比上年同期增长26.96%;实现归属于上市公司股东净利润13.79 亿元,比上年同期增长34.53%。

  三位一体,成就“徽酒霸主”

  古井贡酒是老八大名酒之一,也是徽酒市场的龙头。历经多年积淀,古井贡酒在省内形成了全角度和系统性的领衔优势,品牌、产品、渠道三位一体,成就霸主地位。

  在品牌端:古井是老八大名酒,也是安徽的“中 国名酒”荣誉获得者,深厚的历史底蕴具备品牌复兴和全国化扩张基础;2016年以来,古井贡酒把握结构性扩容机遇,品牌建设高举高打,连续冠名央视春晚拉升品牌高度,品牌影响力逐步从省内迈向全国,成为传播安徽的一张“醉美”名片。

  在产品端:古井贡酒成功打造年份原浆大单品,并推进产品结构有序升级,当前古5及献礼版通过产品升级市场依旧稳定;古8及以上产品占比在消费升级下快速提升;古20成功卡位 600元次高端加速速放量,仅三年时间就成为 10亿级大单品,并加速向20亿级迈进,此外还有古26、年三十等更高价位单品,升级节奏领衔于省内竞品,先发优势明显。

  在渠道端:古井贡酒在省内采用深度分销模式,以三通工程推动渠道精耕细作,依托规模庞大、激励充分的营销铁军,实现了终端的强势掌控和渠道精耕细作,渠道执行力行业领衔。在省内龙头地位稳固的背景下,古井贡酒全国化扩张节奏显著加快,重点布局的华南、华北、江浙沪市场均实现快速增长,上半年经销商数量净增329个。

  消费升级驱动下,近年来次高端规模增速远高于行业平均,保持量价齐升态势,古井贡酒是极大的受益者。半年报显示,年份原浆系列销售额突破50亿元达到50.70亿元,同比增长15.49%。得益于古8以上产品的快速增长,年份原浆系列毛利率达到82.45%,同比增长1.92%。

  据草根调研,安徽次高端及以上白酒占比仅为22%,而邻近江苏比重达 44%。安徽江苏在白酒消费上的共同性高,参考江苏市场,依托品牌和渠道优势,古井贡酒产品结构升级空间广阔。下半年是酒类销售旺季,预计今年年份原浆系列将成为百亿级的超级大单品。

  多措并举,奋力迈向“新古井”

  2021年,古井贡酒以2.002亿与安徽明光酒业达成战略合作,明光酒独特的绿豆香型为古井名酒家族再添新锐。至此,古井贡酒成为拥有“三个品牌”、“四种香型”、“三地产区”的我国名酒企业。

  与此同时,白酒行业“马太效应”凸显,强者愈强、分化复苏,并呈现出市场份额向品牌集中、向品质集中、向文化集中、向原产地集中的趋势,古井贡酒将从7个方面,增强合力、提质增效、优化服务,奋力迈向“数字化、国际化、法治化”的新古井:

  在市场营销方面:加快“全国化、次高端”的推进速度,打造规模省区、规模市场、规模客户、规模单品、规模网点。品牌建设重点聚焦央视、省级卫视、高铁、新媒体以及事件活动。国际市场开拓上,积极参与重大国际性事项,增加产品曝光和品牌推介。

  在生产管理方面:坚持“质量为天”,培养全员工匠精神和精品意识,深入推动聂广荣精神在古井发扬光大。推进技术质量与酿酒生产深度融合,围绕酿酒、制曲持续开展系列生产工艺优化研究,持续优化酿酒生产工艺。深入开展质量管理专项检查,加强生产过程及市场反馈问题处理力度,有效实施闭环管理。坚持绿色酿造,继续推行粮食“战略合作+基地化种植”模式。

  在工程建设方面:坚持高标准、高质量加快推进酿酒生产智能化技术改造项目(智能园)建设。

  在信息化建设方面:加速数字化转型,强化应用推广。积极推进业财一体化等项目建设工作,同时做好技术承接,进一步加快推进古井数字化转型升级。

  在人力资源方面:以公司战略发展需要为依据,不断优化人才引进渠道,深入优化人才结构和薪酬结构;强化绩效考核目标导向,持续不断创新绩效管理模式;不断夯实人才梯队化建设,全角度、多层面、针对性地开展人才培训和培养。

  在内部管理方面:常态化开展“转作风、改方式、强执行”专项行动,提高思想认识和政治站位,深入业务和基层,听取意见,改进工作,严格按制度、依法依规稳定推进,积极促进部门间协调联动。积极引导管理人员解放思想,打破思维定势,创造性解决问题。

  在企业文化建设方面:坚持从严治党,高标准严要求加强党性教育,树立和弘扬良好作风,持续加强党导,凝聚强大红色动力。(文章来源:酒食汇)

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