第十七届中国公共关系行业至佳案例大赛于11月15日圆满结束，“同祝新年好彩”燕京啤酒2021年CNY传播项目，凭借广泛的社会影响力和优异的公关传播能力，荣获企业品牌传播铜奖！
中国公共关系行业至佳案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，系迄今国内公关行业内创立时间早、持续性长、评审极具权威的案例评优赛事。
作为高势能的话题传播窗口期，春节是所有品牌都不可错过的营销节点，而2021年的春节因为疫情原因多地倡导就地过年让不少人缺失了应有的仪式感。燕京啤酒联动多方资源，以“同祝新年好彩”为主题，通过线上线下一系列营销动作，为消费者带来了新年“好彩头”。
线下，一向立足北方大本营的燕京啤酒，首次将品牌营销覆盖到大半个中国。上海外滩的无人机拜年演出、钱塘江的炫酷灯光秀以及全国10城万达IMAX展厅连映拜年TVC...从北到南囊括17个城市，实力上演吸睛show。
线上，燕京啤酒强势刷屏。在传统平台，央视广告轮番滚动播放，尽收5亿春晚“红利”。在新媒体平台，燕京啤酒则承包了腾讯系、字节系至少23家头部APP的开屏广告，全线抢占视线、强化消费者对品牌的认知。除此之外，燕京啤酒通过相关话题#酷盖燕京 新年好彩#的创建，吸引多个粉丝团参与讨论，相关话题的阅读量高达6054.8万，话题讨论量高达14万+。同时各种营销事件多次登陆微博热词热门，进一步引爆话题。
此次传播项目夯实了燕京啤酒品牌年轻化形象，打透粉丝阵地，通过社交化传播裂变，为春节节点销售转化，彰显燕京啤酒的品牌实力，真正实现地域出圈。
在未来多变的营销传播道路上，燕京啤酒亦将积极学习，不断创新，通过更丰富的创意内容、更加专业的角度和更具个性表达的新形式打造属于自己的品牌之路。
来源：中国国际啤酒网