12月3日，由公安部交通管理局指导、中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办的全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”在全国范围内隆重启动。
今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，适逢“醉驾入刑”十周年，为配合122全国道路交通安 全日宣传，于12月3号正式启动至12月10日，为期8天，向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”倡议，呼吁人们文明出行，同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。
宣传周启动仪式首次采取全程线上直播形式举办。此外，上海、深圳、重庆、承德等地将设立分会场，大力宣传理性饮酒、文明饮酒新风尚。启动仪式上，十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和宣布2021“全国理性饮酒宣传周”正式启动。
“宣传周”活动受到行业内外主流媒体广泛关注，人民网、新浪网、凤凰网、环球网、搜狐网、中华网、网易、华夏时报、中外酒业、微酒、酒说、酒业家、华夏酒报、糖酒 快讯、XN知酒、中国酒业、大家酒评、中国酒等二十多个媒体平台进行了全程现场直播。
理性饮酒宣传是场持久战
需知难而上 久久为功
中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。迈入“十四五”，酒业发展已进入“责任为王”的新时期。《中国酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉的公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。
宣传周开展以来，始终与时俱进，而今已成为酒类行业承担社会责任的重要载体。工信部消费品工业司何亚琼司长表示，工信部消费品工业司将全力支持“全国理性饮酒宣传周”公益活动的举办，为活动的持续升华提供应有帮助，与酒类行业一道把“理性文明 拒绝酒驾”的理念贯彻到底，共创酒类产业持续健康发展的良好局面。
中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主 席单位、张裕公司董事长周洪江表示，在协会的有力推动下，理性饮酒已成为社会共识。今年也是醉驾入刑十周年，我们欣喜地看到，这十年，酒驾的数量有了明显下降，这是各方共同努力的结果。但理性饮酒宣传是场持久战，不会一蹴而就，我们会更加努力。从实践角度，周洪江也与大家分享了三点体会和思考：
首先，在观念上，要继续坚定目标，知难而进。理性饮酒宣传难在哪？第1“难”，在于和人性做抗争，我们说“酒本无罪，人性作祟”。酒驾醉驾的人，侥幸心理占主要因素，觉得喝一点酒开车没关系，往往一念之差就酿成大祸。第二“难”，酒驾醉驾的人往往认为，酒驾是一个个体行为，很难意识到酒驾对他人、对社会带来的伤害。第三“难”，在于企业对短期利益与长远发展之间的平衡。劝消费者少喝酒，意味着短期内企业收入减少，但长期看，对消费者、对社会负责任的态度，才是决定产业可持续发展的决定性因素。
周洪江表示，正如宋理事长所言，迈入“十四五”，酒业发展已进入了“责任为王”的新时期。酒与社会责任促进工作委员会成员作为中国酒业的领军企业，理应承担新一轮高质量发展领头羊的责任。
其次，在主题上，深度聚焦，久久为功。周洪江认为，酒协从2015年以理性饮酒为入口，通过“理性文明 拒绝酒驾”、“关爱成长 非成勿饮”、“适量饮酒 快乐生活”三个主题，从内容到形式再到传播渠道，持续地创新表达，入脑又入心，覆盖、影响更多人群，这种坚持值得赞赏并继续坚持。
在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。周洪江指出，除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中，我们也应坚持身体力行地宣传。从张裕自身来说，我们将持续地通过员工、经销商、合作伙伴、客户朋友们等，在全国终端、品鉴会、酒庄、博物馆、线上线下等渠道，不断地传播理性饮酒的理念。身体力行，从我做起。五年、十年之后，我们每个人的一小步，将是社会的一大步。
活动现场，中国酒业协会何勇对《2021中国酒驾预防白皮书》进行了现场解读，从中国醉驾入刑十周年、公民酒驾认知调研分析、我国酒驾预防及协同治理现状、建议等方面，对《2021中国酒驾预防白皮书》进行了系统阐明。
启动仪式上，当值主 席单位烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、五粮液集团有限公司、洋河股份和双沟酒业、泸州老窖股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、安徽古井集团有限责任公司、青岛啤酒股份有限公司、会稽山绍兴酒股份有限公司、保乐力加中国、帝亚吉欧中国、北京顺鑫农业股份有限公司、百威亚太和浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司这十三家轮值主 席单位共同发声，倡导理性文明，拒绝酒驾。
创新打造走心微电影《选择》
开放式结局引发强共鸣
主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的“保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”。今年重磅推出的主题微电影《选择》。
微电影《选择》
今年的微电影由张裕联合中国酒业协会共同出品，中国酒业协会理事长宋书玉亲自题写片头。微电影由中国内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演。
启动仪式上，微电影主创导演张高境及著 名演员安琥也来到了现场，畅聊此次拍摄台前幕后的有趣故事。谈到此次参演经历，演员安琥表示微电影拍摄过程中很多情景都无异于大制作的电影，这是此次公益微电影在精益求精上对品质的追求。导演张高境表示，《选择》的拍摄无论人物情感的揣摩，还是对拒绝酒驾理念的表达，以及社会意义的传达，都做了很好的诠释，正如人生是一次次选择，关键时刻好好把握，理性饮酒，拒绝酒驾。
值得一提的是，在剧情设置上，今年的微电影也打破了惯常的说教套路，通过呈现男主角内心真实而激烈的感性与理性交织的思想斗争，并以不同选择下带来截然相反的结果，成功地触发观众的深度思考与强共鸣。接下来，微电影《选择》将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播，在全国范围内呼吁广大酒类消费者及全社会倡导杜绝酒后酒驾、安 全文明出行。
理性饮酒宣传周活动全线开启
预计影响人次达3.5亿
“全国理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大。启动仪式上，2021全国理性饮酒宣传周“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划也同时隆重启动，进一步扩大全国理性饮酒宣传周影响范围。其中，“5X”计划，“5”是指5万块电子屏，“X”是指全国一、二线城市4000多家中高端餐厅和酒类终端店投放的电子屏海报，一次播放15秒，每天轮播150次，影响人群3亿人次。“凤鸣”计划则是指未来三周，将在全国一、二线30多个城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。预计2021年全国理性饮酒宣传周的影响人次将达到3.5亿。
张裕作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主 席单位，在努力协助中国酒业协会向全社会传递理性饮酒观念的同时；也将通过自媒体平台、合作媒体、数字化平台等全线传播“理性文明 拒绝酒驾”观念。此外，张裕还将借助旗下各大酒庄、博物馆、克利顿饭店、味美思品鉴中心等旅游场所举办系列主题宣传活动。张裕经销商门店也将大力支持理性饮酒宣传活动，以影响更多消费者。
“今天宣传周的活动再度启航，让‘理性饮酒、拒绝酒驾’走进千家万户，走进每一个人的心里。我们深信，这次宣传周的活动，一定能取得更加丰硕的成果！”张崇和会长由衷祝愿。
积极将企业发展融入行业和国家发展中
作出新的更大贡献
从全力宣传理性饮酒观念、积极践行绿色可持续发展，到助力乡村振兴、共同富裕，张裕始终自觉地履行社会责任。
比如，通过引进国际领衔的耐特菲姆(NETAFIM)“水肥一体化”滴灌系统，实现用工量减少、肥料投入量节省30%；利用科学合理的热能回收系统，每年节约蒸汽费用80~100万元，让吨酒能耗指标达到国家绿色工厂标准；借助原酒中心与灌装中心的高度差产生的势能助力运输，实现30%左右的节能效果；率先推广使用三层纸箱，每年纸箱综合采购成本降低18%，同时减少用纸3000吨/年......张裕将绿色低碳发展理念贯彻到生产经营的各个环节。
关注环境之外，张裕也关心“人”，一直以来，张裕积极响应国家号召，勇担社会责任，助力乡村振兴。
目前，张裕在烟台、宁夏、新疆等国内六大产区，布局20万亩葡萄基地，采取“公司+合作社+农户”的模式，利用胶东半岛、宁夏、新疆等西北地区的坡地、荒地等闲置土地或粮食产量较低的贫瘠土地建设酿酒葡萄基地，由张裕向果农提供资金和葡萄种植技术支持，确保农户有足够的资金和技术启动项目。
同时，张裕还对葡萄基地所产的葡萄采取保底收购“保护价、市场价、优质优价”可持续高质量发展等措施，每年给全国果农带来近8亿元的收入，带动数以万计农户脱贫致富。
从1892年张弼士先生怀着“实业救国”初心创办公司以来，张裕已经跨越了三个世纪的风雨，未来，张裕人将继续秉承“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神，把企业发展融入行业和国家发展中，努力作出新的更大贡献。（张裕葡萄酒）