“齐心聚力，共享财富”。1月18日，丰谷酒业在绵召开2021年度品牌运营总结表彰大会。丰谷酒业公司党委副书记、总经理卢中明，副总经理兼聚富公司总经理李文平，品牌运营商家代表出席会议。
致辞中，围绕丰谷系列品牌运营发展，卢中明作深入分析指导。
在回顾企业全年经营发展时，卢中明指出，2021年，是公司“十四五”“3355”发展规划开启之年，也是丰谷酒业转型升级高质量发展的关键之年。公司紧紧把握行业新生态、消费新趋势，以“做懂消费者的白酒品牌”为企业愿景，以“调结构、强转型、促增长”的经营思路，在销售板块上围绕“1265”经营战略，主要在营销指标实现新突破、产品结构新提升、品牌价值迈向新高度、市场格局呈现新局面四个方面做出了优异成绩。
全年市场营销业绩同比增长41.13%，经营性利润同比增长157.22%。其中，次高端以上产品占比43.96%，同比增长7.6个百分点。从整体看，高端产品同比增长43.1%，酒王产品同比增长75.2%，特曲产品同比增长70.2%，系列运营品牌同比增长50.28%。全年品牌价值同比增长15.27%，全国化市场实现横向、纵向双发展。
在总结分析运营品牌发展时，卢中明指出，从现有运营品牌商家数量、产品条码市场达成数据看，现有运营品牌主要存在销量不高、份额占比差距大、消费者培育不够、品牌意识不强、销售区域过度集中、产品价格过度集中、新零售思维有待进一步提升等问题，需要品牌运营商家，在创建品牌时，要切实做好市场调研、产品设计、品牌定位，要有立足四川，走向全国的市场发展规划。
在谈到运营品牌如何做时，卢中明指出，要认清形势，把握趋势，顺势而为。要充分认清当前需求收缩、供给冲击、预期转弱的宏观经济发展形势，要充分认清《白酒工业术语》等新国标即将实施、酱酒冷热带来的资本和消费市场影响；要充分认清白酒行业消费升级、品牌集中、品类多元、消费圈层的新趋势、新特点；要充分认清今天行业消费发展的高端化、品质化、品牌化、产区化、扁平化、内容化的行业新趋势，及时结合宏观经济发展、行业发展特点，努力做好品牌和市场定位，推动产品市场动销，争做丰谷第1支全国化运营大品牌。
结合公司2022年 “1236”市场建设战略（即构建一个新格局、强化两个坚持、推动三个优化、着力六大工程），卢中明希望各品牌运营商，要以品质、品牌、文化三大着力点，抓住当下消费者喝少点、喝好点的健康消费时代需求，以丰谷产品的香感、味感、体感品质特点，征服更多的新生消费群体，征服更多的省外目标市场，做大各自的品牌和事业，共享丰谷发展红利。
李文平在真诚感谢、热烈欢迎各品牌运营商时，全线回顾了聚富公司成立一年来，在“六大”销售板块上呈现出来的高增长发展态势。2021年，聚富公司成功实现销售业绩同比增长66%，其中，运营品牌同比增长50.28%。系列运营品牌成功走出了四川，开始面向全国，过千级品牌开始不断诞生和增加，并在河北、河南、江苏、天津、山东等省外市场开启精耕发展，均交出了完美的年度答卷。
李文平在规划2022年工作时指出，什么是品牌，品牌是一种职业标志、精神象征、价值理念、品质体现，能够吸引消费者并且建立品牌忠诚度的产品。育大商，创品牌。2022年，聚富公司将以市场销量作为主要考核指标，加大优胜劣态力度，赋予更多优质品牌运营商权力，孵化、培育和帮助更多优质品牌运营商走出四川，走向全国，与焕新发展的丰谷品牌一起成长，一起分享市场红利，共享发展财富。
会上，品牌运营商家代表畅所欲言，纷纷为品牌全国化发展建言献策。齐利均和陈春旭分别作了2022年品牌运营销售目标、运营商分级管理、新加入品牌运营商要求、重点事项、孵化项目介绍和2021年度品牌运营销售数据分析总结。
会议还隆重表彰了四川邻家壹玖、成都升瑞通、四川天佑祥润等获得年度卓越业绩奖、年度单品销量奖、年度单品突破奖、市场行为奖、新品推广奖、营销创意奖，以及获得2-4季度销售奖的品牌运营商家。（酒食汇）