近日，工业和信息化部公布了2024年度质量提升与品牌建设典型案例名单。五粮液股份公司《“和美行”探索中国白酒国际化新表达》成功入选。
质量提升与品牌建设典型案例遴选工作，由工业和信息化部指导，旨在加快质量技术创新应用，提高产品可靠性水平，加强典型经验总结和优 秀案例推广，助力打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌。2024年度质量提升与品牌建设典型案例面向质量管理能力、质量技术创新应用、可靠性提升、品牌建设四大方向，共遴选出100个工业和信息化质量提升与品牌建设典型案例。五粮液本次入选的《“和美行”探索中国白酒国际化新表达》为品牌建设方向。
五粮液秉持“和合共生，美美与共”的文化理念，自2023年以来，发起“和美行”跨国文化交流活动，先后走进新西兰、智利、巴西、意大利、奥地利及法国、美国、秘鲁等五大洲十三个国家和地区，以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索与不同文明互鉴互赏的创新表达，向世界讲述五粮液“和美”故事。截至目前，累计触达并影响115亿+人次。
凭借深厚的文化自信、创新的传播策略，以及广泛的跨界合作，五粮液《“和美行”探索中国白酒国际化新表达》案例，展示了中国白酒国际化表达的新范式，开辟了新路径，为中国白酒化战略积累了宝贵经验。与此同时，五粮液在海外市场赢得了广泛认可和青睐，品牌美誉度和知名度不断攀升，连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，连续七年入选《世界品牌500强》。
千钧之力，聚于涓埃。未来，五粮液将坚定文化自信，倾力促进中华优 秀文化走向世界，推动以“和美文化”为代表的具有鲜明中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优 秀文化走向世界;坚持久久为功，持续推进以“和美行”等为代表的品牌活动，全力引 领中国白酒国际化发展，持续展现中国文化、中国品质、中国精神，为构建新发展格局、助力中国白酒国际化和繁荣酒业贡献和美力量。(五粮液集团)