7月24日至8月2日，由天津市人民和商业联合会共同举办的·天津“银联杯”第九届啤酒节将在天津乐园狂欢登场，奉献长达十天的啤酒美食盛宴。记者从天津市商务委获悉，本届啤酒节的特色之一是面向，开放办节。
据介绍，为打造具有天津特色的啤酒品牌展会，提升啤酒节品牌形象，体现天津啤酒节绿色、舒适、健康的理念和面向世界、走向的特色，推进天津会展经济的快速发展，啤酒节组委会将从本届啤酒节开始，起用新的标识及吉祥物。
记者在组委会看到，新标识画面大大的啤酒杯背后，橙色的地球与蔚蓝色的天津版图相映成趣，展现出天津啤酒节的地域特色和与世界接轨、走向舞台的美好憧憬。标识底部的蓝色浪花，寓意天津傍河临海的地理特征，更凸显了海河、渤海与天津这座城市的无限渊源。环绕在标识周围的英文名称，更将啤酒节化的元素放大突出，彰显出天津城市的海量包容与广博开放。
啤酒节吉祥物则是一只有着大眼睛、翘鼻子、胸前系着领带、手持大杯啤酒，充满灵性与童趣而又不失诙谐与滑稽的海马——汉姆先生。选择海马作为天津啤酒节的吉祥物，是因为天津版图犹如一只高昂头颅的海马造型，为此小汉姆专属性极强，能有效地区别天津啤酒节与其他地区的啤酒节活动。
啤酒节现场精心设计了啤酒厂商展区、美食小吃展卖棚亭、文化长廊、饮品区和时尚购物区。其中，啤酒厂商展区汇集了十多家国内外啤酒厂商，包括来自啤酒大国德国的何夫人图赫啤酒、俄罗斯的波罗的海啤酒、荷兰的喜力啤酒和捷克黑山啤酒等。饮品区还将展示各类洋酒、葡萄酒等头牌酒水。
啤酒节期间，组委会将组织举办焰火晚会，大力营造欢乐、热烈的氛围，并举办市民较喜爱的啤酒品牌评选活动，将啤酒展示、宣传、品鉴、评选多层次联合起来，形成天津啤酒节品牌文化。目前，组委会正组织各参展啤酒厂家、餐饮企业提早动手，设计搭建演出舞台，邀请各具特色的中外文艺演出团体助兴表演，并筹划安排各种文娱趣味互动活动，努力将商贸营销与社会公益结合，啤酒文化与餐饮文化交融。
据悉，筹备期间，啤酒节组委会利用出访时机，主动向国外介绍天津啤酒节，热忱邀请世界啤酒厂商和机构来津观摩考察和洽谈合作事宜。啤酒节组委会将与有关厂商或机构签署来年参展意向，为天津啤酒节进一步向化提升奠定了基础。