贵州茅台和五粮液相继导演涨价大戏:贵州茅台年初宣布出厂价平均上调约13%，继而五粮液董事近日亦对“五粮液”酒产品出厂供货价格上调8.50%至10.30%。有业内人士认为，这两个行业老大次第涨价，可能引发2010年白酒业整体的涨价风暴。
事实上，2007年至2008年，茅台酒已经连续8次提价，带动整个白酒行业掀起涨价风。但2009年8月1日起，实施白酒新消费税，令白酒销售形势严峻。资本市场中的酒类板块亦遭受重创。但现在，伤愈痛止，白酒市场又开始了新一轮的提价。
提价，是手段，亦是结果。说是手段，因为提价自然是提高利润的一个较简单较直接的办法，高端白酒的受众群稳定，且具有相当的购买实力，一定幅度内的提价完全不会影响销售;说是结果，一方面是原材料成本的上涨，一方面是行业已经到了整合调整期。
“现在基本上是茅五泸洋占据高端白酒的绝大部分市场份额，大概在90%上下，”国海证券分析师刘金沪说，别的白酒品牌想抢这个份额，基本上没戏。
倒金字塔式的江山已定。在这个格局里，几个高端白酒品牌看似都在涨价，究其原因却各不相同。