对于当今的消费者而言，已经不仅仅将目光放在产品之中，一个好的产品包装，甚至可以直接影响消费者的购买决策。
现今，国内啤酒品牌和种类琳琅满目，但似乎很多产品包装总给消费者一种大同小异的感觉。由于大多数的企业一直把营销的重点投入在后期的市场运作，用各种宣传促销来吸引消费者，这一传统思维更多注重产品，忽略了与消费者的情感互动。作为啤酒企业三强之一，啤酒率先打破陈规，推出了与“勇闯天涯”活动相配合的蓝色包装，在啤酒行业掀起一阵蓝色风暴。可以说在对传统啤酒包装设计进行革新的同时，更加注重了与消费者精神层次上沟通。
勇闯天涯的蓝色美观生动化，在众多似曾相识的啤酒包装中给消费者耳目一新的感觉。与一直注重年轻的消费者群体有关，包装的色彩代表了年轻和时尚，以及体现了产品本身口感清爽的特点。同时勇闯天涯特色包装瓶身的登山者形象的与挑战乔格里活动相符合，昭示了希望传达给消费者一种拼搏进取、永不言弃的精神。这一包装的变化，已经获得了更多年轻消费者的青睐。
勇闯天涯系列除了蓝色包装之外，在今年新六十周年华诞之际，更推出了迷彩版特别包装向祖国母亲献礼，在我国各大超市铺货。彰显肩负企业社会责任的同时，此包装更受到众多收藏爱好者的追捧。
今年10月，勇闯天涯，挑战乔格里的活动圆满落幕。勇闯天涯活动从2005年探索雅鲁藏布大峡谷以来，已经成功举办了5个年头，勇闯天涯活动给久困于城市之中的上班族和登山爱好者提供一个摆脱工作压力，投入大自然探索发现的平台和机会。挑战乔格里是规模较为宏大同时也是较为成功的一届。而勇闯天涯的啤酒包装无疑是与活动相得益彰，岁末将至，我们同时也期待新的一年勇闯天涯活动能为消费者带来更多的惊喜。