曾经在某个比赛日的夜晚，有人做过这样一个假设：假如这个世界上没有竞技体育，那么在每个比赛日的夜晚，男人们会对着一大堆肥皂剧打哈欠，第二天上班也没有了有趣的话题，朋友小聚的时候，喝啤酒失去了气氛，啤酒制造业将遭受灾难性的打击。虽然这个假设听起来很疯狂，但似乎不无道理。
竞技体育是人身体力行的一次次浪漫式尝试，啤酒是世界上消费量较大的饮料之一。在竞技体育与啤酒，这一对风马牛不相及却又往往关系暧昧的“兄弟”之间，究竟产生过多少化学反应？早到不知从何时起，电视上就有过这样的啤酒广告：两个男人正在看一场足球比赛，画面里的球员们竟然在进球的关键时刻停滞了，裁判似乎有特异功能般地从电视画面里探出头来，示意看球赛的两个男人把手里的啤酒杯满上啤酒，倒上啤酒了，然后球进了――XX啤酒的广告语也出来了。
没错，啤酒与体育比赛总是较相契的，美国肥皂剧《欲望都市》中的某一集，女主角凯丽同她的三个朋友去看棒球比赛，穿着裘皮大衣，喝着大罐冰啤酒，用涂着鲜红指甲的手托举着新鲜热狗，末了还要跑到球员更衣室同英俊的棒球明星调情。
啤酒就是这样一种可以喝得很尊贵也可以喝得很糟蹋的饮料，只看配的是什么比赛，比赛场上气氛如何。去年还没开始的时候，啤酒之战就开始了，同样是一个杯子的事情，喜力在超市里玩垒瓶子的游戏，百威、嘉士伯则设计了大规模的冷幽默广告，还有很多国产的啤酒牌子，下血本在央视投了广告，在赛前、中场及赛后反复播出。让人惊叹，原来我们的国家竟然有那么多种啤酒。
啤酒有时还能成为一场群殴的理由。曾经因为一杯啤酒，阿泰斯特就冲上看台……虽然他的过激反应情有可原，毕竟不论你是什么职业，一年赚多少钱，当别人把一杯啤酒泼在你脸上时，你都有资格还击，但阿泰斯特还是不得不接受该赛季较严重的惩罚。
足球与啤酒有一点暧昧
几年前，一家英国公司决定生产
一种不寻常的纪念品：足球运动员头像啤酒杯，每个售价98元人民币。其中还包括了滴酒不沾的“万人迷”贝克汉姆。
曾经，德国两支足球队的赞助商在足球赛开始前分别许诺自己队的运动员，每进一球赠一大桶啤酒。结果，当球赛还在进行时，裁判应极度紧张不安的赞助商的要求，宣布比赛结束。
对于广大球迷来说，啤酒是看球时必不可少的要件之一。据某啤酒公司统计，深受球迷和运动员喜爱的一些品牌的啤酒，在足球比赛当天的消费量要比平时多出许多。球迷们喜欢用猜胜负的方式来奖罚喝啤酒。为此，啤酒公司甚至制造了5升啤酒杯。
在阿根廷我国足球锦标赛上，“基尔梅斯”队的一个运动员（恰巧阿根廷较受欢迎的啤酒也叫这个名称）赛后怎么也尿不满尿检用的试管。较后，这个绝望的运动员干脆直接把啤酒倒进了试管。医生要求他作出解释，这个运动员开玩笑的说：“喝醉了。”较终他被取消了比赛资格。