张裕葡萄酿酒公司已经成为烟台较受欢迎的旅游参观点。2000年接待国内外游客56000多人次，旅游收入达到560多万元。今年1-10月份，接待国内外游客60000人次，其中接待海外游客占30%，旅游收入达到700万元，在取得良好的经济效益的同时，也对企业发展产生了很大的促进作用。
自2000年开始，张裕公司又投入4200万元兴扩建张裕酒文化博物馆新馆和张裕广场，并对百年地下大酒窖进行加固整修，同时投资3700万元兴建张裕葡萄酒庄，延伸旅游景点。张裕酒文化博物馆新馆等项目完成后，将以其高起点、高技术、高品位成为国内独特的工业旅游景观，以独具特色的形式和内容成为传播葡萄酒文化的窗口，成为烟台海滨旅游区内旅游观光的崭新亮点。