如今又一届的奥运会来临了，不知道大家还记不记得０８年的北京奥运会，那可是我们扬眉吐气的日子，其实我们大可以借着奥运会来推广我们的酒文化，尽展酒文化源远流长的历史，博大精深内涵。让世界更加了解“劝君更尽一杯酒的情谊”、“醉卧沙场的悲壮”、“对酒当歌的感慨”、“把酒临风的从容”的酒文化意境，达到一种崇高的境界，因为酒与体育是不分家。会喝酒的人知道一句话“书画琴棋诗酒花”，国人历来把酒与文学艺术并提，千百年来，酒与文艺水乳交融，在人们头脑中，早已形成诗酒风流的概念，而酒与体育的关系则不为人们所关注了。这也许是竞技体育一直水平不高的缘故吧！
在某种程度上，酒与体育在本质上是一脉相承的。体育运动既是一种体质锻炼活动，又是一种文化现象。你看，体育运动不是盲目地玩，每个项目都有一套规则，规则是什么？说到底是一种文化，一种文明的标志。正是这种体育文化的出现，促使人类社会按照更合理、更成熟的游戏规则向前发展。
再说酒，尤其是酒，是人类物质文明发展到一定的产物。论其本身，它清澈如水，甚至比水更纯；它有刚烈似火的性格，把它装在瓶中，它很安稳，也很思文，静静地等待欣赏它喜欢它的人，一旦它接近了人，便可以让诗人激情四溢，让懦夫凶猛如狮，李白斗酒诗百篇，武松醉打白额大虫，都是千古佳话。由此看，酒的性格很内向，而不象体育运动的由外而内，它以静促动，舒筋活络，防寒去湿，在强身健体方面与体育运动有着异曲同工之妙。
体育尤其奥运，虽然迷人之处在竞技结果的诱人，你输我赢的循环往复，勾引着人们比赛的兴趣。但这不是主要的，体育更大的吸引力在于有益于增进友谊、隔阂、维护和平。世界上没有一种活动能像体育运动这样，能让战争中的仇敌走到一起，同场在规则下竞技，而正是这种运动了种族、国家间的隔阂，重见和平曙光。而领导人，巧妙地运用体育文化，达到了外交本身所达不到的境界，也为世界外交史上创造了先例。而酒文化也同样如此。它是人际关系的粘合剂、润滑剂，两个敌手，一旦坐到一起上举杯，或因为初不相识产生误会而战，战个你输我赢彼此相互了解，摆酒论道，心中的仇恨化作了感情。
现代奥运的精神是更高、更快、更强，而酒文化的较高境界是大气、豪气、情义，甚荣，酒后更有想象力、创造力，跨越时空进入纵横自由之境界。两者都是一种激情、一种境界、一种超越，不同的只是体育运动超越的是人类的体能与耐力，而酒带人超越的是由现实之境而进入更自由的精神领域。
体育的品位之一在于金、银、铜牌的内涵，夺得金、银、铜牌者，是个人实力的象征，也代表着一种国力，因而各种赛事无不围绕着这个核心而竞争；酒的品位之一也在于头牌，大凡名酒都有其深刻的文化内涵。比如，舍得酒就很有文化，“舍得”者，实无所舍，亦无所得，是谓“舍得”。舍与得是华夏文化智慧的核心精髓，蕴含着永恒的丰厚的人生哲理。舍得之间，自有因果，大舍大得，小舍小得，舍中有得，舍即是得。舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于义。人与万物皆于“舍”与“得”之间成就自身并达到和谐统一的较高境界。
从市场角度说，酒与奥运也是紧紧相拥。奥运乃至其他重大赛事，总能看到酒的广告，而运动员夺金后，总是喜欢以香槟酒助兴。团体庆功宴上，更是无酒不成席。据报道，国酒茅台推出奥运庆功酒，将在北京奥运会上展示国酒的风采。