保健酒行业阳盛阴虚已经成为当前的普遍问题。自2000年开始，保健酒以每年超过30%的速度增长，预计2012年保健酒行业的市场规模超过130亿元;与过百亿的市场相比，却总是不乏不和谐音——时不时有诸如某金酒涉嫌虚假宣传的消息见诸报端，让人觉得心里不是那么踏实。
有人说，保健酒是用概念堆出来的，这句话难免不尽不实。在保健酒一派繁荣的背后，到底有多少隐忧?据统计，目前市场内的保健酒品牌已经超过1000个，而其中只有不到20%的品牌拥有“蓝帽子”(我国保健食品标志，天蓝色呈帽形，业界俗称“蓝帽子”，也叫“小蓝帽”)。在化和市场同质化严重的今天，一个小小的保健酒行业拥有如此多的品牌，而且有为数众多的品牌游离于监管之外，幸抑或不幸?