五粮液是白酒行业的企业，随着现在白酒行业的不太景气，各大酒企纷纷开始寻求突破，五粮液在9月的时候宣布，决定进军果酒行业，专走年轻人的路线。
9月中旬，五粮液公开表示，公司目前已经推出针对年轻人的果酒，包括亚洲干红葡萄酒、青梅果酒、青梅实酒、冰珀43（多种果酒调配而成）等产品，售价从几十元到数百元不等。
受制于五粮液高端品牌产品价格倒挂，销量不佳，渠道受阻，五粮液的很多经销商已经是看热闹的多，下单的少，这些产品的招商并未达到理想效果。
由于消费群体没有完全形成，导致采购量稀有，果酒这条产业链至今也没有发展起来。现在，果酒产业仍然不是五粮液战略的重点，对渠道和终端的支持力度虽有所加大但仍难取代白酒的地位，五粮液果酒要想在短时间内取得突出成绩仍较为困难。