2010年，1瓶汾酒拍出209万元天价，这是国内白酒拍卖的新纪录。在这场于北京举行的拍卖会上，20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍出，其中单瓶较高的价格为209万元，刷新了之前由茅台保持的单瓶103万元的国内白酒拍卖纪录。白酒价格年年上涨几乎让白酒成了“硬通货”，白酒拍卖纪录不断刷新。
据报道，这次拍卖的汾酒为，是汾酒集团用新成立初期贮存的少量汾酒原浆调制，大约有60年历史。此次拍品每瓶容量4750毫升，共20瓶，底价为9.5万元。当前列瓶拍品的叫价蹿升到180万元时，现场开始响起掌声，当突破200万元时，全场掌声一片。较终，前列瓶国藏汾酒拍出了204万元。据称，买家姓马，是一名白酒业内人士，他认为，这个酒增值空间很大。
较终，20瓶国藏汾酒全部拍出，总价3076万元。其中，单瓶价格较高的是较后一瓶，拍出209万元。此前白酒拍卖纪录由茅台保持，今年6月，在歌德拍卖名酒专场中，一瓶1959年产的车轮牌。汾酒方面介绍说，公司承诺在2015年公开摇号，摇出20%的拍品将在拍卖成交价基础上加价回购，其余标的加价10%回购。也就是说，如果收藏者5年后想交易的话，汾酒集团负责溢价回购。