2008年9月份，芝华士开始在同步进行新的品牌形象传播（livewithchivalry）;在这之前的四五年间，芝华士一直使用“这就是芝华士人生”作为品牌传播口号，并已广为人知。
新品牌口号“活出骑士风范”包含有四个方面的内容，即荣耀、绅士风度、勇气、手足情义。
我们的传播目标
借助新浪网的媒体影响力与营销产品，诠释芝华士“骑士风范”的精神内涵.极大化曝光芝华士“骑士风范”品牌理念，以帮助芝华士新品牌形象的成功转换。
遇到的传播挑战
原有品牌形象广为人知，转换不易
在，“这就是芝华士人生”的品牌概念已经为人们所熟知；要在短时间内及有限资源的情况下，转变消费者原有的认识是一项的挑战；如何地去诠释“活出骑士风范”的精神内涵，也是本次传播中一项挑战。
周期长，资源有限，效果要求高
本次传播周期长达三个月，且是从奥运后开始，经过奥运的热潮之后，在资源有限的情况下，如何吸引网友再次关注或者如何有效利用奥运的余热吸引网友关注，是我们面临的又一挑战。
品牌的消费者属性
芝华士的目标消费者：社会精英人群；男性为主，25-35岁，是高学历、高收入、高话语权、高消费的社会中流砥柱；
时尚品味，品牌观念强，注重精神上的富裕与分享；懂得享受生活，注重身体健康，有通达的思维能力，有成功的事业。