不同类型的葡萄酒以相类似的形式推广，消费者无法从这种传播中体验到葡萄酒的个性化特点，难以形成一个成熟的葡萄酒鉴赏和区分机制。
公元前800年，葡萄树随着迁居的希腊人逐渐向整个欧洲蔓延。而后，非凡强大的罗马帝国对葡萄酒的需求和西方基督教文明的发展，推动了欧洲葡萄酒的兴盛。15世纪的地理大发现时代，葡萄与葡萄酒被殖民者带到了新大陆。二战后，美国西海岸种植葡萄与酿造葡萄酒蔚然成风，加州纳帕山谷的崛起，拉开了现代葡萄酒诞生的帷幕。
2009年9月23日，第三届烟台葡萄酒节在烟台博览中心开幕。1987年，烟台被葡萄与葡萄酒组织命名为“葡萄·葡萄酒城”，这在100多个酒城中是的亚洲城市。自2007年来，烟台市每年举办葡酒节，倚借葡萄酒节这个平台，“葡萄·葡萄酒城”这张城市名片被世界更加关注。
随着世界葡萄酒的发展，以为代表的整个亚洲葡萄酒迅速崛起。1892年，张弼士先生在烟台建立张裕葡萄酿酒公司，被认为开启了工业化生产葡萄酒的新纪元，而烟台也与葡萄酒结下了深厚的渊源，成为了葡萄酒工业的发祥地。
100多年后的今天，烟台的葡萄种植面积已达21万亩，是世界七大葡萄海岸之一；葡萄酒及相关企业140多家，葡萄酒年产量22.6万吨，占我国总产量的31%，年实现销售收入112亿元。烟台被称为东方的“波尔多”。1989年，我国在烟台设立了国家葡萄酒质量监督检验中心；2002年，国家质检总局批准对“烟台葡萄酒”实行原产地保护。
以文化酿美酒
“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”唐人王翰在《凉州词》中为我们描绘了一副戍边将士开怀畅饮葡萄美酒，然而战事来临，不得不放下美酒上马出征的场景。在唐代，诗人是崇尚生活的一个，他们肯畅饮葡萄酒，说明葡萄酒这种果酒在唐代已为一定人群所接受。
其实，对葡萄的培育可以追溯到公元前200多年的汉朝，但对葡萄酒文化的培养似乎一直是空白。此次烟台葡萄酒节的主题之一就是“传承葡萄酒文化”。品牌需用文化锤炼。以法国、意大利等为代表的葡萄酒国家，有着悠久的葡萄酒发展历史和深厚的文化底蕴，他们较为坚守传统，将葡萄酒视为艺术品，认为葡萄酒的生命在于文化。
“葡萄酒文化内涵丰富，如葡萄酒历史，葡萄酒品鉴饮用，还有期酒或收藏等等。”君顶酒庄酿酒技术负责人徐鹏哲告诉记者。而人们常说的葡萄酒文化是指人们能够大范围地、非常有规律地将葡萄酒与一般餐食搭配饮用，养成在一些特殊场合品尝葡萄酒的习惯，久而久之形成一种葡萄酒文化氛围。
随着现代葡萄酒工业传入，具有东方独特精神和内涵的葡萄酒及其文化逐渐在诞生。的葡萄酒不仅是带有典型的东方元素、东方性格和东方精神的高品质葡萄酒，更代表着一种以葡萄酒为主题的全新生活方式。
作为一个的市场，能给葡萄酒产业的发展营造无数的商机和利益点，而葡萄酒文化的培养对于葡萄酒产业的发展也有积极意义。近些年，我国的葡萄酒生产商越来越注重葡萄酒文化的传播对葡萄酒产业的发展产生的促进作用，但不论是对于生产便宜的大众葡萄酒，还是非常的优质葡萄酒，我国的葡萄酒生产商们都存在着一个普遍的问题。那就是，他们并不真正懂得如何用葡萄酒文化包装和推销自己的品牌，而是以纯粹的商业利益为目标，只是想借用葡萄酒文化来拉动市场上的葡萄酒消费量。
葡萄与葡萄酒专家段长青认为，葡萄酒业是一个朝阳行业，市场潜力大，但行业发展过程中对葡萄酒文化的培养问题不容忽视。“单纯为提升葡萄酒的消费量来传播偏颇的葡萄酒文化是一种短期行为，对生产企业和整个行业都没有好处，因为这种对葡萄酒不正确的认识，只能让消费者把葡萄酒当做是社会的品。”
葡萄酒专家王恭堂则指出，应该在全社会形成正确的葡萄酒文化，不能让消费者把葡萄酒当成品。葡萄酒生产要突破质量差、价格高的瓶颈，葡萄酒生产企业不能只是盯着白领一味地生产葡萄酒，追求暴利。
“葡萄酒文化宣传中，可以介绍某种酒的典型性，但不应该鼓动大家买酒，因为传播葡萄酒文化的目的在于为全社会营造一种饮用葡萄酒的文化氛围，加深消费者对葡萄酒的鉴别，以及对葡萄酒保健功能的认识。”徐鹏哲说，“这对整个行业的发展是较有裨益的，这需要生产企业和葡萄酒爱好者，以及像我这样的从业者的共同努力。”