在包装设计中除了色彩、造型、设计理念这些方面的东西那还有什么东西是消费者很关注的内容，方便和实用性，包装是不是很好的携带是不是在材质等方便有浪费的现象都是消费者关心的东西。所以在设计包装的时候需要的就是产品对应的那部分消费者的研究。
消费者的心理是营销的大市场，消费心理的多元性和差异性决定了商品包装必须有多元的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。购物者都求实用的方便。例如透明或者开窗式包装的食品可以方便挑选、组合式包装的礼品盒可以方便使用、软包装饮料可以方便携带等。包装的方便易用增添了商品的吸引力，求方便是普遍的消费心理。
包装设计
消费者以追求商品的“实用”和“实惠”等实际使用价值为主要目的，消费者选购商品注重该商品的量和效用，讲求经济实惠、经久耐用、价廉物美、货真价实。消费行为较为稳定，不易受外界因素影响，此类包装设计要明确表示出商品的商标、成份、计量、价格、使用说明，使消费者一目了然。那些“形式大于内容”的过度包装产品，即使能够吸引到偶然的购买也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。