很多白酒人会认为，高端包装能够提升产品形象，让产品更好卖。但“过犹不及”，过度的包装不仅造成资源浪费，也会带来信任危机。
1980年代之前，很少见有外包装的白酒产品，“奢 侈”一些的几大名酒也多为裸瓶，贴上简单的标识。近二十年多年来，随着社会经济发展、人们消费水平提高、市场竞争加剧及品牌文化诉求的需要，白酒开始穿上外衣、外套。“人靠衣裳马靠鞍”，品质优良的白酒产品，配以美观大方、富含文化底蕴的外包装，起锦上添花之功效，也无可厚非。但一些白酒包装本末倒置，包装物超过白酒本身价值，而且不可回收利用，既不实用，又不环保，造成资源浪费，也增加了消费者的负担。
白酒的过度包装虽屡受社会诟病，但仍然愈演愈烈，更有不少企业热衷于标新立异，不断改变产品包装形象。
其实，白酒产品包装如同人的脸面，酒的内在品质和品牌文化如同心灵。脸面会给人留下美好的第1印象，心灵美才能让人受用终生，消费者选择的还是优良的内在品质。绝大多人习惯和自己熟悉的朋友打交道，消费者也喜欢购买自己熟悉的产品。换包装就如同变脸，让老朋友有了陌生感。
"茅台”的外包装盒很简单，却沿用了几十年，不但没有影响其在高端市场的销售，而且还越来越经典。二两装的“二锅头“，没有外包装盒，形象一直没变，却依然畅销全国。因此说，无论阳春白雪，还是下里巴人，都会欣然接受经历岁月沉淀后成就的经典。
“茅台”的包装也有变化，但是没有根本的改变，而是逐步的细微调整。微调的目的是使包装更精致、精美，没有瑕疵，用完美精湛的包装给消费者留下极其深刻的印象和美的感受，充分诠释“精益求精、品质、岁月感悟、低碳环保”的品牌元素。
外包装是包含地缘文化在内的白酒品牌文化的重要组成部分，改进包装是一个循序渐进、精益求精的系统工程。在低碳经济时代，白酒包装不应一味追求奢华高贵，而要做到简约、不简单。简约，符合低碳潮流；不简单，即避免同质化，努力彰显其独特的品牌个性魅力——这就是白酒包装设计公司发展的一个主流方向。