色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，在酒包装设计中占有特别重要的地位。
色彩语言色彩心理色彩营销酒包装营销的品牌色，酒是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。
酒类市场竞争日益激烈，色彩已经成为酒类品牌区隔手段中有力的方法之一，特别是对高、中档酒尤为重要。对于任何一款包装设计而言，品牌内涵是其灵魂。在我国，红、黄、金设计虽然不是万 能的，但酒类包装没有它们是绝 对不能的。一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装，即意味着基本失去了重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场，因为这样的色彩符合国人的消费审美取向，更被称为“酒类包装的主流色”。品牌内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。
此外，适当地选用特种纸及印刷工艺可以更好地体现品牌内涵。当红、黄、金拥有了品牌内涵，主流色才具有生命，红、黄、金便成为酒类包装“永不消逝的主流色”。黑、白、银、灰＋品牌精神＝引发共鸣的理性色。