一般而言，“量多可便宜”是商品流通的常识。和大多数商品一样，单瓶白酒的价格往往接近标准市场零售价格，成箱酒(6瓶或12瓶装)的价格换算成单瓶价格应低于单瓶买的价格。这也是批发与零售的主要差异，而这种差价则是传统渠道的主要赢利空间之一。而在飞天茅台市场，价格规律则多年呈现出少见的相悖。
一份某酒商8月初的年份飞天报价表显示：2000年至今，飞天茅台的单瓶价格始终低于整箱酒的单瓶折算价。个别较早年份的茅台酒价格差达到近5000元，近两年的价差在逐步缩小，但也在100-200元/瓶之间。这也就是说，茅台酒的成箱收藏价值要高于单瓶收藏。《中国酒业》记者了解到，在新货流通市场，这种现象同样存在(近期市场数据显示，二者差价已经在300元/瓶)。
产生这种现象的原因是什么呢?其背后折射出怎样的实质呢?有专家分析表示，主要原因在于两个方面：
一方面飞天茅台的流通并非真正止于终端消费喝掉，而更多的被用于库存、收藏、囤积、持有待涨。从渠道意义上来说，整件的茅台酒更便于流通，而飞天茅台价格的一路上涨，也催生了更多的希望多存茅台酒的投资者入场，久而久之形成了上述价格“潜规则”。存在即合理，瓶箱(批零)的价格悖论也就容易理解了。