茅台生肖酒卖的好吗?生肖酒发展趋势怎样?

2022/2/28 9998.TV好酒百科

在生肖酒这条赛道上,茅台生肖酒依旧在引导潮流…

近段时间,茅台生肖酒显得有些不温不火,酒价少有涨跌,市场上的声量也较小。

但是生肖酒的文化意义和收藏价值依然牵动了酒业市场,多家知名酒企也相继推出生肖酒系列产品,而这一切绕不开茅台,茅台凭借自身扎实的品牌影响力、产品稀缺性、行业号召力,几乎靠一己之力为生肖酒这个品类注入了新的活力。

理清时间线,读懂茅台生肖酒

2014年第1瓶“甲午马年茅台生肖酒”出世,彼时,酒业受到“三公消费”的影响,正处在调整期,加上又是新品,其实并未引起太大的关注。

2015年这一年的羊茅,也因为正处在调整期,茅台将产量严格控制,导致羊茅成为市场存量少的生肖酒,这也是如今羊茅酒价高居第1,价至3万元/瓶的关键,因为稀缺。

2016年丙申猴年生肖酒问世,调整期基本渡过,酒业开始复苏,茅台酒量价齐升。恰逢此时,市场开始了对生肖酒的炒作,在这一年火爆的时期,单瓶500ml羊茅甚至被炒到了万元以上。

2017年生肖酒的一个重要节点,生肖酒的价值开始被行业内广泛认可。加上白酒收藏市场的发展,这一年的“丁酉鸡年生肖纪念酒”一经推出便燃爆了整个白酒消费及收藏市场。在发布当天下午五点,茅就创下了近8吨的销售量,销售金额累计达到1700多万元!与此同时,其他知名酒企也开始推出自己的生肖酒产品。

2018年生肖酒进入疯狂的上升期。恰逢飞天的官方指导价由1299元提升至1499元。狗茅应时而出,“一瓶难求”、“疯狂抢买”都不足以形容狗茅的热度,市场售价也超越1699元/瓶的官方指导价,一度突破5000元!此前的其他生肖茅台也水涨船高,纷纷突破指导价,酒价疯涨。

在这个阶段,市场上雨后春笋般的出现了大量生肖主题酒,从名优酒企到地方龙头,人人都想分一杯羹,他们轰轰烈烈的入场,但是,其中大多数又悄无声息的退场。

2019年生肖的疯狂冷静了下来,但茅台生肖酒依然凭借茅台本身的热度,继续维持阶梯性的上涨。虽然“猪茅”没能引起更多的轰动,但是市场已经形成了关乎于茅台生肖酒的品牌认知和收藏链条,猪茅依然价格不菲。也正是这一年,飞天高歌猛进,作为主力大单品助力茅台营收破千亿,市值破万亿。人们已经意识到,“生肖热”归根结底是“茅台热”,于是人们又把目光放回到茅台本身上。

2020年疫情之下,“后千亿”时代的茅台依旧稳健,资本市场与消费市场双丰收。茅台旅游、机场代购、京东预约、淘宝抢买......从每天排队茅台旅游的老人,再到宿舍通过多个账号抢茅台的大学生,炒茅台成为了一种“全民职业”。“茅台”、“飞天”等词语甚至成了社会热点。相比之下,姗姗来迟的“鼠茅”尽管有着绚丽的颜色,也并没有为自己迎来太多的关注。“茅台”二字的热度,远远大于“生肖”二字。

2021年也许是看到了猪茅与鼠茅的冷遇,茅台对牛年生肖酒的发布,显然是用了些心思:2021年2月4日,牛年茅台生肖酒“非正式”亮相,引起行业关注,仅有的几张海报和“谍照”在全网传播。3月16日,茅台发布了全网第1个辛丑牛年贵州茅台酒完整开箱视频。这段时间,牛茅的预售价格被爆炒到8000元左右,涨幅空前,刷新纪录!出现了“新生肖酒比老生肖酒贵”的奇幻局面。

历史总是惊人的相似,就像2017年的“鸡茅”一样,“牛茅”的火热,拉动了茅台生肖酒全线产品的价格,被冷落的“猪茅”、“鼠茅”的价格被炒至4000元高位,并且保持稳定至今。

2022年2022年1月5日,茅台发布的53度500ml茅台虎年生肖酒,也是“谍照”先行,茅台官方为其造势,特意开办了一场发布会,宣布虎茅出世。同样在预售开始时,虎茅市场价曾被爆炒至7000+元/瓶!后续价格一直回落,现在基本稳定在4500元左右。

TALK:

在生肖酒这条赛道上,茅台生肖酒依旧在引导潮流,部分稀缺的老生肖,价格也已经高涨至五位数,生肖酒的集邮属性+收藏属性,依然使之成为飞天之外茅台又一主要产品系列。

茅台之外,生肖酒同样精彩

第1瓶与生肖有关的酒是哪家企业生产的已经难以考证。但茅台为生肖酒这个品类注入生命力已经成为了事实。

理清茅台生肖酒的发展脉络,我们便能清晰的看到,在茅台的带动下,第1轮的生肖热始于2017年,高潮于2018年,终于2019年,2021年在茅台的“微操”下有了一轮小高潮,2022年再度趋于平稳。

尽管茅台带动了生肖酒,但生肖酒却并不只有茅台。茅台之外,生肖酒的赛道精彩纷呈。

以酒鬼酒为例,与茅台每年年初发布生肖酒不同的是,同样是名酒的酒鬼酒选择“踩着尾巴”发布每年的生肖酒。

酒鬼酒新发售的辛丑牛年生肖纪念酒仍然坚守自身“花开两枝”的产品策略:内参生肖纪念酒定位高端,处处贵气彰显,充分体现“数量有限,喝一瓶少一瓶”的品牌价值定位与宗旨。而酒鬼酒生肖纪念酒则采用金色包装主色调,突出“金牛”祥瑞。

去年11月,自从酒鬼酒、内参酒牛年生肖纪念酒问世,当即就掀起了市场一波抢买热潮,订单远超预期。

并非只有酒企才可以把生肖酒玩好,区域酒企同样搞出精彩的操作。

如果把生肖,与邮票和美酒融汇在一起,会是什么样呢?针对这个问题,北京皇家京都酒业有限公司给出了答案,今年1月5日,壬寅年生肖特种邮票首 发仪式暨“京都邮酒”主题邮局壬寅虎年生肖纪念酒发布会在北京召开。生肖邮票和生肖酒在同一个时间与空间下亮相。

生肖酒领域“只有一个老大”的局面已经改变,“生肖”与“茅台”的固定搭配正在分解,消费者已经客观理性的认识到了生肖酒的价值。越来越多的选手进入了生肖酒的赛道,相信未来,会有更多优质有趣的产品进入消费者的视野,希望到那时,我们再去选购生肖酒时,“性价比”不会成为我们购买的阻碍。

(来源:不二酱)

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