零售价超指导价,茅台1935会是下一个飞天吗?

2022/3/7 9998.TV好酒百科

继飞天茅台之后,茅台1935成为市场上又一款零售价超指导价的白酒。

1月18日,茅台集团正式发布了茅台1935,官方市场建议零售价为1188元/瓶。然而,经济导报记者在调查中发现,以1188元/瓶价格售卖“茅台1935”的渠道都处于无货状态。而在电商平台,现货茅台1935的售价在1400元/瓶到1800元/瓶不等,均高于官方市场建议价。

对此,受访的业内人士指出,茅台1935出现溢价,一方面是因为新品市场缺货的原因,另一方面是市场的炒作。“茅台1935在未来量产起来之后价格会回落,如无意外,热度退散,回归定价本身是趋势。”白酒分析师胡保利在接受经济导报记者采访时表示。

市场难寻官价现货

2月27日,当经济导报记者来到济南一家酒水经销商张洪胜的店铺时,他正悠闲地喝着茶。他告诉经济导报记者,“未开封的没有了,开封还没开瓶的还有一瓶。”张洪胜表示,“春节前到过一批,但量不是很大,只有几件,当天就基本销售一空。”

因为缺货,张洪胜也很无奈:“没办法,供货量有限,根本就不够卖。一些预订春节用酒的客户都还没拿到货。我们现在也在等新一批产品到货。”

在一家茅台专营店,工作人员告诉经济导报记者,目前茅台1935没货。“一共到过2批货,量都不是很大,很快就销售完了。听说下一批货3月中下旬才能到,具体时间还不清楚。”

同样的情况也出现在一些商超。在济南市花园路一家大型商超,工作人员表示,他们都没有见过茅台1935,就更不要说卖了。

而经济导报记者从另外一家白酒经销商处了解到,目前济南市场上茅台1935的现货价格在1600元/瓶左右。“具体价格不好说,1600元/瓶上下浮动吧,毕竟我没有现货,需要到处调货。虽然价格高点,但能是真品酒。”老板杨力宁解释道,“毕竟茅台1935是新品,而且货源相对较少,价格就高了一些。”

经济导报记者注意到,在电商平台,有现货茅台1935的店铺很多,价格多在1400元/瓶到1800元/瓶之间。

白酒营销专家蔡学飞表示:“春节期间酒类消费宴请与礼品市场刚需性较强,茅台1935属于茅台系列酒的高端产品,加上新品上市,尝新人群较多,带来了茅台1935的热销。”

济南鸿兴商贸有限公司总经理李印也表示:“春节是中国人走亲访友的高峰期,茅台1935红色包装看上去就很喜庆,再加上有茅台品牌背书,品质过硬,口感无限接近飞天茅台,自然大受欢迎。”

难成下一个飞天

茅台1935的官方建议售价1188元,但市场上溢价不少,不少人认为茅台1935会是下一个飞天。

但在胡保利看来,茅台1935难成下一个飞天。“现在大家抢茅台1935多少都有羊群效应的因素存在,你抢我也抢,期望它成为第二个飞天茅台,早点入手等升值。”

胡保利告诉经济导报记者,早在去年8月份,市场上就传出了传言小批量试产的茅台新款,而且在今年1月18日之前,市场上就已经有了茅台1935的产品。“在官价尚未出来时,市场上茅台1935的现货价格散瓶售价2180元,整箱购买单瓶售价2100元。随着官价出来,茅台1935的价格就迅速跌破2000元,随后价格就一路下滑至1800元左右。”

胡保利告诉经济导报记者,茅台1935的价格就像虎茅一样,官方指导价为2499元,两三天的时间被炒到6000元,春节前的后几天,价格超过8000元。然而春节过后,价格急速下跌至4600元左右,与高时的8000元相比,价格几乎腰斩。

在李印看来,茅台1935的营销手段和高端手机等奢 侈品一样,量小的时候,产品供不应求,稀缺成为增长的动力。等市场把产品炒火,后期投放量再一步一步增加,即使价格有点回落,但市场价格远远高于指导价,对企业来说,这就是他们所想要的效果。

李印认为,茅台1935的价格一定会是在2000元以内。“2000元以上有飞天和生肖,1000元以下有汉酱系列及茅台王子等,而在1000元-2000元的价格区间就只有茅台1935了。”

同样,胡保利认为,茅台1935在未来量产起来之后,市场价或将回落,毕竟现在很多人抢这个酒的目的不是喝,投机占大多数。如无意外,热度退散,回归定价本身是趋势。“此外,茅台1935不是纪念酒,也不是限量酒,因此不要盲目跟风炒作。

来源:国酒酱香

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