6月8日天猫发布《天猫啤酒趋势白皮书》

2022/6/9 9998.TV好酒百科

6月8日,基于天猫数据的《天猫啤酒趋势白皮书》显示啤酒行业观察提出货品发展五大趋势,覆盖消费者心理、产品创新、营销手法等多个维度。《天猫啤酒趋势白皮书》从品牌拉新、新品上市、差异化营销、内容运营等方面深度解读了啤酒品牌的营销策略和运营落地。

6月8日天猫发布《天猫啤酒趋势白皮书》

《天猫啤酒趋势白皮书》显示啤酒市场趋于高端走势,消费者对高端啤酒的需求逐年增长,数据显示,有79%的消费者认为高端啤酒是高品质的产品;精酿是相对于普通啤酒而言,一方面复刻历史上经典的啤酒风格、一方面不断创造全新的酿造方式与口味的啤酒的统称;啤酒消费伴随消费者的生活场景细分,出现多元化趋势,如户外社交场景、偶像代言刺激更多消费需求。随着啤酒市场涌入越来越多的女性用户,各大品牌也顺势推出迎合女性消费需求的果啤产品。

6月8日天猫发布《天猫啤酒趋势白皮书》

《天猫啤酒趋势白皮书》数据指出2019年至2021年,线上购买啤酒增多,呈现出“少量多次”的特征,即购买人数增长、购买频次增长、但单次购买量减少;长三角、珠三角聚集了更多啤酒爱好者,其中江苏占比19%、广东占比13%、浙江占比9%、上海占比7%、山东占比7%,TOP5省市合计占比为55%。

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