正所谓“铁打的茅五、流水的老三”,在白酒界流传着“茅五剑”“茅五洋”“茅五泸”“茅五汾”等多种说法,名酒前三,你认同哪种说法?
“茅五洋”
作为苏酒的代表,洋河开创了绵柔浓香的先河。从2010年以来,洋河已经连续14年营收蝉联白酒行业第三的位置,可以说是当下最名副其实的名酒老三。
洋河虽然是“八大名酒”之一,但发展并不算一路畅通。在上世纪九十年代是白酒大调整时期,当时的洋河也曾遭受重创。当时洋河实力并不算出众,也没有积极寻求改革,酒厂险些被淘汰。到2002年时,洋河销售额才不到3亿元。
很快,洋河迎来重大转机。2003年,洋河推出蓝色经典系列,走向高端化路线,在营销不断发力和创新,最终大获成功,洋河进入飞速发展时期。
2010年时洋河营收已成功超越泸州老窖与剑南春,成为行业前三。在当时,白酒界有一个词语叫做“洋河速度”,2023年洋河营收331.26亿,依旧是白酒行业名副其实的“老三”,坚守“茅五洋”排位?。
“茅五汾”
在茅五之前,汾酒曾坐过多年“名酒第 一”的宝座。1988年到1993年间,汾酒连续6年获得第 一名的业绩,人称“汾老大”。
但八十年代汾酒错过走高端路线的时期,走保守路线,导致利润远远低于茅五剑等名酒,汾酒就此跌下神坛。
1994年,五粮液首次超越汾酒成为行业老大。此时汾酒的市场不断萎缩,本来汾酒还有翻盘的机会,可是1998年的山西假酒案让汾酒跌入谷底。
经过二十余年的休养生息,汾酒迎来复兴,销售额迅速增长。自2017年开始,汾酒业绩“狂飙”,到2023年,汾酒总营收319.28亿元,距离洋河仅一步之遥?。按目前发展趋势,“茅五汾”时代很有可能不久就会到来。
“茅五泸”
本世纪初期,众多名酒都在铆足劲发展高端白酒。泸州老窖也赶着热潮,纠正之前保守派“名酒变民酒”的政策,走高端路线,“国窖1573”应运而生。
2002年,国窖1573诞生,定价甚至超过茅台和五粮液,泸州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒领域,销量、利润大增。
2023年泸州老窖全年营收302.33亿,突破300亿大关。泸州老窖作为浓香型白酒的泰斗,虽说营收上暂时落后洋河以及汾酒,但在高端白酒里面,泸州老窖实力强劲。
“茅五剑”
曾经的剑南春,与茅台、五粮液齐名,并称“茅五剑”,即便在今天,剑南春也是不少酒友认可的名酒第三。
八十年代,国家陆续放开白酒自主定价权,“茅五剑”走在时代前端开始纷纷提价占领高端市场,短短几年时间,就实现了销量与营收的飞跃。2001年到2004年,剑南春在销售、利润、税收方面,稳居白酒行业第三。
但剑南春近十年的发展并不是一帆风顺。剑南春先是陷入了股改风波,导致剑南春在白酒市场走了下坡路。再加上08年四川地震,剑南春损失了很多基酒和窖池,元气大伤。
近些年剑南春重新打出打出了“剑南春中国名酒,销量前三”的广告,可以看出剑南春非常注重名酒前三的站位。
“茅五剑”“茅五汾”“茅五洋”“茅五泸”,你更看好谁?