近年来，关于年份白酒拍卖价格创新高的报道屡见不鲜。白酒似乎迅速成为投资收藏领域的新宠。
2010年12月14日，一瓶1958年的茅台在浙江杭州拍出145.6万元的价格，创下茅台酒拍卖的历史较高纪录。几天后，四川宜宾的高端白酒拍卖会上，一瓶五粮液藏品酒以508.8万元的价格成交。
上海的商品拍卖公司也高调宣布进军白酒拍卖，并计划于2月下旬举办首场陈年茅台拍卖会。但公司副总裁范干平坦言，当前国内高端白酒拍卖市场并不成熟，’许多人看好陈年白酒的增值空间，可并非所有白酒都具备投资价值，盲目参与，风险很大’.
由于白酒价格持续飙升，’买茅台股不如囤茅台酒’之类的投资理念被炒得很热。’上海市流通经济研究所所长汪亮分析说，’投资拍卖也很容易被一些投机者利用，通过此类商业手段向公众传递’高价合理’的信号，形成’白酒会增值、还要涨’的心理预期，从而进一步推升相关产品的市场售价。’
营销专家穆峰撰文指出，高端白酒价格飞涨的背后是市场的脱缰狂飙。除了导致白酒行业两极分化、不均衡发展，酒价过高产生的利润空间，还直接造成假酒屡禁不止，市场和品牌的公信力被透支。