中产的崛起以及对葡萄酒日趋上升的需求，引起了加州葡萄酒协会的注意。7月7日，加州葡萄酒协会在旧金山举行了一场品酒会，邀请了加州的葡萄酒生产者和上海媒体代表参加。这次品酒会是加州葡萄酒协会发动葡萄酒品牌战略的一部份，同时也包括了加州葡萄酒出口推介会。
2010年，美国共出口了价值4500万美元的葡萄酒到市场，比2009年上升了27%，其中有90%来自加州。
上个月，加州葡萄酒协会组织了在上海、成都、广州和深圳的巡回贸易推介会。共向消费者展示了68个葡萄酒庄园、95款加州葡萄酒。
从2000年开始，加州葡萄酒协会共组织了11次葡萄酒推介会。