前列大类，是记者及其他懂酒的人群，他们喜欢发布信息。对市场而言，这些消费者是非常重要的，这是因为很多人不懂葡萄酒，而对自己没有信心，所以非常希望知道懂酒的人是怎么说的，因此，这一部分人要十分重视自己的作用，因为他们推开了一扇与消费者沟通的大门。
在英语国家，他们主要听记者们和懂酒者的意见。OIV非常重视这些人群，现在成立了葡萄酒记者联合会，这个联合会是我和丁洛特先起的，我们希望这些记者应该非常认真地对待自己的工作，为什么这么说，我们发现很多记者经常被邀请免费参观各个葡萄酒厂，有时他们还要求酒厂给他们寄送样品，但是，他们没有重视其它的人群。因此，要求他们认真对待工作，并认真与消费者沟通。在葡萄与葡萄酒联合大学毕业的一些硕士生中，有12位记者，其中6位是葡萄酒毕业的，其余6位原来就是记者，他们希望了解葡萄酒，所以就学了这个学位。我们要求记者所做的工作不是去教育消费者，而是去引导消费者。记者应该引导他们如何思考。我们的消费者不可能把所有的杂志、报纸抱着去商店买酒，因此，他们所写的文章应该是引导性的，这样，消费者就有了他自己的鉴别标准。这些记者应该首先是较好的消费者，他们写的东西应该让人思考，而不是让人记住这些东西。
在这些方面，企业能够位记者提供多种工具。英国有一位的葡萄酒作者RorbertJosph，他就把自己写过的每种葡萄酒的评语，用不干胶贴在商场的货架上。有些商场和饭店都与记者有着不同形式的合作，记者在这里有自己的空间，有能够与消费者直接对话的场所。所以，要求记者不要简单地写写文章，发发稿件，而是要建立与消费者的沟通。同时，也要求记者去发现新的东西，这样才能使消费者发现新的东西，发现新的葡萄酒。这样一个发现的过程，对那些的大酒厂也是有作用的，越来越多的大酒厂发现，他们应该做一些数量少而有特色的产品，并通过记者，让消费者发现这些产品。
从以上分析看，营销不是在电视上哗啦哗啦地发布广告就行了，而是要紧密地与记者联系起来，有自己的营销体系，与记者有很好的沟通。
第二大类，早期的多数群体。他们是对葡萄酒感兴趣，但不是较感兴趣的一类。他们对葡萄酒发生的事情非常感兴趣，当然，是他们首先去看前列类人群写的东西。这个人群希望听到专家或者酿酒师的声音，而不是销售者的声音。为什么？他们想对奖牌组织者有更多了解，是专家组织的，还是商业性的？这群人对商业评奖不感兴趣，而对评比感兴趣，所以，他们往往选择评比会上获奖产品。评奖对葡萄酒行业并不是好事，奖牌出来了，消费者只对获奖产品感兴趣，而对其它产品不感兴趣。正因为如此，OIV将通过一个决议，要求限制各种奖项的评比，包括数量和种类等。这个决议的目的不是限制大家做优质产品的积极性，而是为了帮助消费者在选择产品时，能够按照自己的意愿，而不要受其它人的影响。
第三大类，又叫后来者，这是因为他们比前期进入者来得晚了一些。正是这个人群的存在，才使企业获得了利润，换言之，这个人群是企业的利润所在。
第四大类，他们醒得更晚，如果这些人正在买你的产品，你的企业就快完了。