现在走在大街上，处处都是品牌，处处都是标志，人们很多时候谈论的时候也都是这个是什么标志，这个品牌值多少钱?在
葡萄酒界，具有现代意义的酒类标志出现在17世纪后，早期酒标功能单一，样式简单，多是寥寥文字，顶多用些花体或变体的字母，装饰个家族徽章。即使是现在，一个酒庄或酒厂的某款酒，除了年份数字的变化，其酒标图案每年多是不变的。骄傲的法国人更是认为自己的葡萄酒世界前列，没有必要花精力在酒标之上。在法国波尔多地区，直到上个世纪初，酒庄主人才开始设计属于自己酒庄的酒标。在此之前，酒庄的葡萄酒都是成桶卖给酒商，由酒商培养、装瓶并销售。1924年，木桐·罗思柴尔德酒庄(ChteauMoutonRothschild)，为纪念灌装成品葡萄酒，酒庄主人菲利浦·德·罗思柴尔德男爵特意请招贴画家，让·卡吕(JeanCarlu)为该年的葡萄酒设计了一幅全新的标签，开创了葡萄酒标签艺术化设计的先河。