受消费者紧缩开支以及进口产品竞争影响，2009年美国葡萄酒行业表现不尽如人意，2010年还将面临很多不稳定因素。
2009年前11个月，加州葡萄酒出货量减少400万箱，较08年同期下降近4%。就整个国内葡萄酒市场而言，出货量减少了300万箱。这是加州葡萄酒连续第十六年销量下跌。
因经济危机时期消费者紧缩开支，减少外出就餐次数，导致美国餐馆葡萄酒销售额跌幅达6%-10%。而且去年顾客多倾向于购买低价葡萄酒。
旧金山葡萄酒咨询公司Gomberg，Fredrikson&Associates葡萄酒业务顾问约翰·弗雷德里克森说：“去年，经济萧条时期，消费者所买葡萄酒的价位降至5-7美元以下，北海岸那些专门生产25-100美元价位葡萄酒的小酒厂纷纷倒闭。”
另据尼尔森公司预测，09年美国商店葡萄酒销量同比可增长4%。从08年夏到09年秋，9美元以下的餐酒销售较火爆。去年较后几个月，9-12美元价位的葡萄酒销量开始增长。
此外，进口酒竞争加剧，一些国家（如西班牙）种植的葡萄品种深受美国人欢迎。以智利为例，他们的葡萄酒物美价廉，精酿赤霞珠特别迎合美国人的味蕾。统计数据显示去年，美国葡萄酒总销量降低1.4%（约300万箱），为3.23亿箱。而进口酒销量增加了650万箱，涨幅为2.1%。
当然，09年并非所有的葡萄酒生产商都面临困境。加州七大葡萄酒商，包括嘉露酒厂与星座集团，其销量大增，达690万箱。