自古以来，人们一直为葡萄酒的可辨识性而努力。在陶瓮的脖口上所刻或所画的图文就是印证。这样的例子很多。葡萄酒是众多的食品之一，给它命名是一个很古老的需要。可是，我们今天看到的葡萄酒标仅仅是18世纪末出现了石印技术和玻璃制瓶工艺后才出现的。开始的酒标是非常“害羞”的，只是在酒瓶上贴一个加釉的小片，写上酒庄的名字。直到19世纪末，酒标才成为一个尽显艺术、社会、历史甚至意识形态等的舞台。于是，20世纪和21世纪在社会方面和消费方面所出现的深刻变化就在酒标上反映出来了。
现在，葡萄酒酒标和现代艺术、流行音乐等结合起来，向葡萄酒爱好者传递更鲜明的个性和更强烈的情感。从绘有德国风景酒标的传统风格到木桐酒标的当代艺术风格，葡萄酒标的表现丰富起来，无论是无的信仰，还是对撒旦的膜拜，都是对酒标丰富多样的佐证。
酒标欣赏
木桐酒庄远见卓识的创新，这是一幅立体派的酒标，也是酒标史上幅“艺术家酒标”。设计者是装饰家Jean Carlu。此标是菲利普男爵创意的预演。1945年之后，男爵邀请不同的艺术家为他的每个年份葡萄酒设计图标。
战争成了酒标的主题，这是1944年的一幅酒标，纪念阿尔萨斯的解放。它是曾经发生在Kaysersberg村的一个场景。在饱受了德军占领的痛苦之后，人们长舒了一口胸中的闷气！
大自然的力量， 人类的技巧。在奥地利和法国的Pouilly-Fumé产区，有好几家酒庄借用了原生艺术来装饰酒标。这一匹马是Lascaux窑洞里的一幅壁画。它被卢瓦尔河谷的酒农Didier Dagueneau选中，用来作为他的酒标图案。Dagueneau性格火爆，却是一位酿酒高手。