对澳大利亚葡萄酒的需求不断攀升，2011年前九个月进口量比去年同期增长了29％。目前，市场上的澳洲葡萄酒品牌达1，000多个，第三季度调查结果显示，澳洲葡萄酒在大陆的销量达254万箱。
据澳大利亚葡萄酒协会（Wine Australia）称，自2010年9月——2011年9月澳洲高端葡萄酒在市场所占的销售额比重，其中售价600元以上的产品销量超过420万瓶。
预计到今年底，对澳洲葡萄酒进口量将达2600万瓶，涨幅60％，远远高于去年1600万瓶的进口量。
当前澳大利亚葡萄酒在市场所占份额为15％，其它依次为意大利、西班牙、智利和美国葡萄酒。
随着消费者对葡萄酒了解的深入，进口酒需求量越来越大，去年杰卡斯（Jacob’s Creek）品牌在的销售涨幅高达42％，杰卡斯品牌所属公司保乐利加表示，“我们已成为市场活跃的进口葡萄酒品牌之一。”
尽管进口酒在的发展蒸蒸日上，澳洲酒厂对于提高产品在市场的销量仍不够积极。澳大利亚葡萄酒协会称，澳洲葡萄酒在市场获得成功的途径不是基于市场份额，该协会设于香港的亚洲分部负责人Lucy Anderson 说：“假如产品有损澳洲葡萄酒的地位与价值，就不要单纯为了增加销量或多争取5％的市场份额而刻意为之。”“我们必须确保消费者对澳大利亚葡萄酒有信心，因为他们相信澳洲产品，喜欢澳洲口味，支持澳洲产区与品牌。”