纵观整个华夏历史，酒文化肯定是其中不可或缺的一部分。爱酒之人也是比比皆是，例如，非常有名的诗仙李白，当然，叫其酒仙也不为过，在“一日须倾三百杯，兴酣落笔摇五岳”的李白看来，即使天和地也是爱酒的，他高唱“天若不爱酒，酒星不在天；地若不爱酒，地应无酒泉。”
但是现在的年轻人却越来越不喜欢喝白酒了，聚会的时候都喜欢喝饮料或者啤酒。新生消费群体正在壮大和崛起，白酒及酒桌文化却渐渐在被年轻人摒弃，究其原因，是传统的白酒及酒桌文化太过浓重，对于追求简洁、自由的年轻人来说，自然显得格格不入。这其实衍生出一个更加深度的问题：面对白酒行业可能出现的“断代危机”，究竟是年轻人不懂白酒，还是白酒不懂年轻人？究竟有没有时尚又简洁的白酒呢？
答案是有的！山东英豪啤酒有限公司旗下的“莫小口”青春小白酒就以走心文案和个性的包装体现了时尚潮流的新白酒形象，大大增添了瓶装情怀小酒的观赏性与趣味性，以“品味，时尚，情怀，青春”作为概念语言，受到了新生代消费群体的热烈欢迎。
莫小口浓香型白酒围绕情怀路线，产品包装新颖而且富有层次感，既能迎合现在80、90年轻一代的消费者的审美，又能满足70后富有情怀的人群对年轻时光的追忆。莫小口的包装走的是简约路线，也没有繁文缛节的外盒包装，既环保，又契合年轻人坦率、直接的性格特点。
在口味上，相较于传统白酒酒香的浓郁、持久，莫小口又多了一些清香雅致，刺激要略小一些，也令人更加舒爽，对年轻人也是十分友好。轻啜入口，当酒液布满口腔和舌头，酒香在口中四溢，而后酒香直奔鼻腔，但又没有那么干辣、刺鼻，相较于传统白酒，显得更加温润，咽酒下喉也很清爽舒服。
不同的年龄阶段、不同的生活经历造就了不同的味觉系统和味觉偏好。对于酱香型白酒更加偏爱的重度消费者往往也是一些年龄偏大的人。而在物质并不匮乏的环境中成长起来的年轻人，他们更喜欢舒爽、低刺激的酒品，所以针对年轻人而设计酒体的莫小口恰恰满足了他们的这种需求。再加上莫小口在自我表达、情感情怀、生活态度等方面抓住了年轻消费者心理需求，受到追捧自然不足为奇了。
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