在爱酒人眼中，红酒不单是一种饮品，更是一种文化，一种生活方式。因此，虽然红酒是一门当红的生意，但爱酒之人却更愿意从文化的角度去解读她。
近日，波尔多市长宣布在波尔多建立葡萄酒文化中心就是很好的例证。波尔多计划建立的葡萄酒文化中心不仅包含文化方面，解说葡萄酒历史，还将成为一个大型的游客集散地，指导访客参观葡萄酒产区，设置餐厅、酒吧招待客人。此外，还为葡萄酒行业公司提供办公空间。集文化、旅游与红酒于一体，波尔多推广红酒的方式独特而自信。远在东方的也不甘落后。以啤酒闻名的青岛，正在建造一座葡萄酒博物馆。这座博物馆中，将介绍葡萄的种植、酿造以及全世界范围内的葡萄酒分布情况等等。葡萄酒的消费与日俱增，但国人对葡萄酒的文化却不甚了解，这座博物馆建造得正是时候。
葡萄酒旧世界领军的法国(France)，重要新兴市场的，不约而同选择了利用文化推广葡萄酒。葡萄酒文化的推广，不仅使得酒迷们更加了解心爱之物，也能促进不同地区国家的酒迷相互认识、交流。