相伯酒业了解到，近日，被视为白酒业涨价“领头羊”的茅台，出现了近九年来首次降价情况，价格飙升至2299元一瓶的53度飞天茅台，被爆首次降价，每瓶降幅达100多元。
对于各行各业来说，在市场经济的大环境下，价格是供求关系的一个直观反映。吉林白酒认为，白酒价格长期的上涨势头，从根本上来看，还是离不开供求关系间的作用，根据茅台全年3.2万吨的产量推算，假如每瓶酒装1斤，一年下来，茅台大概生产6400多万瓶，平均每天的产量为17万余瓶，而从市场需求量来看，其对产品的需求一般为其供给量的3倍以上，其供需矛盾较为严重，这是其价格上涨的根本原因。
此次茅台下调其价格，或是想要改变其在消费者心中的负面形象，同时重新进行市场定位，为后阶段销售铺路。
与此同时，茅台明确指出，茅台、酒已停产召回，市面流通的均属假冒产品，对当前市场假酒乱象予以一次性的清盘，这将推动其后阶段的合理定位，实现茅台成为“老百姓消费得起的白酒”这一产品目标。
2011年白酒市场容量统计数据为3747亿元，其中中高端白酒消费约占市场的30%左右，白酒市场由于其供给量有限，使其价格仍有上涨空间。