据媒体报道，日前在山东烟台举办的一个葡萄酒展上，曾担任墨尔本葡萄酒展评委、葡萄酒顾问的Fongyee Walker表示，葡萄酒生产商经常将进口葡萄酒当成自己的产品参加比赛。他说：“当时一款标明来自山东的西拉子葡萄酒，尝起来却像来自麦克拉伦谷的。山东几乎没有种植西拉子，不可能生产出这样的葡萄酒。我问主办方，参赛的不应该都是葡萄酒吗，他没说话，只是一声叹息。”——国产葡萄酒为什么缺乏自信？
看到这条消息，笔者也是一声叹息：为什么国产葡萄酒企业那么缺乏自信？在笔者看来，我们的葡萄酒生产商早已经没了企业愿景。
那么，何为企业愿景？依笔者愚见，企业愿景应该是介于企业信仰与企业追求之间的一种企业理想，企业愿景比永恒不变的企业信仰要低一点，却比短期的甚至是原始的企业追求要高出很多。在越来越激烈的市场竞争中，企业愿景已经超越我们世俗的理解，延伸为全体员工共同参与、共同设计的美好蓝图。
然而，在现阶段的市场经济环境中，我国各行业的企业绝大多数还停留在抄袭、模仿阶段，大家都在生产同质化的商品，看着什么畅销就卖什么，看到什么赚钱就做什么，不管自己是否有专长，也不管自己对那个行业是否了解，到头来只能是跟别人抢市场。整个行业红火，大家就都赚钱；行业一旦波动，大家就都赔钱，结果就出现了“劣币驱逐良币”的现象，好好做产品的企业打不过假冒伪劣产品的制造者，于是大家一起堕落。这种堕落的出现，恰是因为我们的企业没有愿景，不知道去哪里找钱，也不知道去哪里找机会，更别奢谈什么自信心了。
那么，企业什么时候才能拥有属于自己的企业愿景呢？笔者以为，必须是在企业有了自信之后。如果企业连起码的自信都没有，就只能干些偷鸡摸狗的事了。看看今天市场上泛滥的各类“山寨”产品，就说明在，无论哪个行业，真正自信的企业并不多，大多数的企业不要说企业信仰，就是起码的企业追求都没有，只剩下唯利是图。这些企业早已经堕落到不相信干了坏事会遭报应，所以他们无所畏惧，甚至是肆无忌惮。
目前，我国的葡萄酒生产企业大都缺乏远见，不懂得葡萄酒是靠时间来积淀的，往往是经由几代人、甚至十几代人的努力才得以传承的。为了达到赚钱的目的，大家都大打概念牌，常常做出销售上天质量坠地、用进口酒“狸猫换太子”参赛等荒唐之举。话说回来，应该是“太子换狸猫”才贴切。
面对现实，我们的国产葡萄酒企业应该正视并承认与进口葡萄酒的群体差距，要认真、科学地研究进口葡萄酒的社会与技术因素，像欧洲那些酒庄一样，真心实意、踏踏实实地把制造葡萄酒当成终其一生，甚至一代又一代的事业。只有这样，国产葡萄酒的未来才值得期待，才能塑造出一个真正好的国产葡萄酒品牌！