几十年来，欧洲葡萄酒业一直处于新世界国家日趋激烈的竞争之中，而未来将不得不与争夺市场。 不过，报告指出，目前作为葡萄酒消费国的角色重于其在出口市场的挑战地位。
截至2012年的10年间，的葡萄酒消费量增长了57%，达17.8亿千升，推动进口量大幅攀升。 尽管目前葡萄酒年出口量只有1万千升左右，但已经位居十大葡萄酒生产国与消费国之列。
“虽然现在对世界葡萄酒贸易几乎没有任何威胁，但终当其产量超过国内需求时，西欧国家将不得不面对更为激烈的竞争。” 报告称，未来来自的竞争将使欧洲葡萄酒的市场份额继续下滑。
1995年，法国、意大利和西班牙在葡萄酒供应量中约占52%的份额，10年后，该数字降至50%，目前仅占44%。