2012年到现在以来，白酒行业可谓是事件频发，从三公消费到禁酒令，再到反垄断事件，再到中央提倡节俭，白酒业经历了各种事件的打击，冲击着2013年春节。据了解，整个春节期间，高端白酒的压力，市场一度低迷，销量价格与往年都有很大的差别。而与此相反，中低端白酒却成为主角，销售也出现上升。
高端白酒销量走低
在郑州市场的高端白酒的销售区域，几乎没有消费者询价购买。鹤壁九州路上的一大型超市，高端白酒的销售区域半个小时不见一名顾客。开封大梁路上的一家烟酒直营店，老板直接向记者诉苦，高端白酒今年太不好卖了，所以近我们又小幅下调了价格，可生意仍很冷清。
武汉市场亦是如此，江苏嘉发商贸有限公司负责人黄锡清介绍，从2012年下半年开始，武进的白酒市场便出现了波动，由于茅台的价格始终维持在1300元左右，因此，销售量逐月下滑。
中低端白酒受宠
与高端白酒低迷表现相比，中低端白酒却有不错的表现，在郑州市场上，洋河蓝色经典、汾酒、百年泸州老窖、古井贡年份原浆等，价格都在100多元、200多元，相比500元以上的高端白酒，卖得明显要好许多，不少走亲戚的人都是整箱地购买。288元的泸州老窖特曲、208元的洋河海之蓝、99元的汾酒紫砂陶等都特别走俏。
对此，不少券商机构认为，高端白酒的调整反而给三线白酒带来了机会。从价格来讲，三线酒大部分产品定位于400元/瓶以下，这一价格带主要是个人消费需求，在反腐力度加大和经济不景气的背景下，销售基本没有受到影响；另外，随着消费升级和酒挺价，为三线酒提价创造了空间：由于需求萎缩以及前期提价过快，使得目前一二线白酒均无提价空间，反而面临降价压力，但为维持品牌地位，均力挺价格体系，这使得三线白酒的价格不会被压低。