白酒不单单是物质的还是文化的，如果抽掉文化内涵，就不会受消费者喜爱。以酒文化为基础，赋予一个品牌独特的、具有个性价值的品牌文化想象力，是决定一个文化酒品牌能否“卖出不同”的关键所在。因历史的沿袭和产业的传承，注定了白酒业在建立品牌和品牌竞争力方面，有别于其它行业，即需要根植于五千年浩瀚酒文化的土壤中，塑造个性化品牌和品牌竞争力，其中文化是不可缺少的核心品牌要素。
白酒界有句话说：“白酒品牌要走出去，文化先行”。
白酒文化的发展演变与历史的发展和演变息息相关，可以说是文化决定了酒的生命力。拥有数千年传统的“国酒”文化，应使白酒具有更强的品牌内涵。白酒文化与国学文化一脉相承。国学博大精深，其中很多文化理念、哲学思想、人文精神对白酒文化都有启示。比如“红星二锅头”，立足于京味文化，不断利用长城、故宫、烤鸭等北京所特属的具象进行文化粘附，从而也成为京味文化代表性的一分子；“女儿红”是我国极具发展潜力的千年历史文化品牌，“女儿红”白酒凭借其美妙的传说、动人的故事和千年的文化，自然受到了新人的格外关注与喜爱，加之其喜庆的包装和上好的品质都融入了传统文化的喜庆元素，所以“女儿红”白酒一进入婚庆市场就倍受青睐；上世纪80年代末，湖南酒鬼酒能从偏僻的湘西横空出世，就是凭着神秘而炫烂的湘楚文化的丰厚滋养，成为盛极一时超越“茅、五、剑”的文化营销标杆。品味“国窖1573”，品味的是一段沉香的历史；品味“汾酒”，品味的是一摞厚实的诗意；而品味“五粮液”，品味的是千年传统文化与新兴酒文化的完美结合，品味的是中华民族五千年发展历史的厚重积淀与现代思考，“五粮液”的化之路，更是我国传统文化的传播与探索之路。
对于今天的白酒发展现状，我们要冷静审视其长处与不足，摒弃用浮躁与焦虑之心来应对酿酒文化，要用坚持的意念与长久的打磨心理，来取舍与提炼文化与品牌的精髓，才能走出自己更有价值的探索之路。如何针对自己的文化打造令消费者着迷的、独具个性的品牌，进而丰富并创立白酒文化的内涵与风骨，是推动白酒可持续发展动力迫不及待的战略之事。文化孕育品牌的力量，品牌凝聚文化的风骨之香，文化的传承与品牌的风骨，将使白酒更加灿烂“诱人”。
文化不能编造品牌要靠累积
白酒不单单是物质的，还是文化的，如果抽掉文化内涵，就不会有受消费者喜爱的白酒。以酒文化为基础，赋予一个品牌独特的、具有个性价值的品牌文化想象力，是决定一个文化酒品牌能否“卖出不同”的关键所在。因历史的沿袭和产业的传承，注定了白酒业在建立品牌和品牌竞争力方面，有别于其它行业，即需要根植于我国五千年浩瀚酒文化的土壤中，塑造个性化品牌和品牌竞争力，其中文化是不可缺少的核心品牌要素之一。
文化，是品牌面向消费者的核心的精神层面的诉求，彰显的是品牌独具的价值观、审美观以及一种生活方式，白酒在品牌传播和传承过程中，或多或少会将历史文化拿来做铺垫，实际存在或有历史渊源的传奇故事固然必不可少。但不管如何，没有历史，没有必要编造历史，没有故事，没有必要编个故事。似乎只要“酝酿”出历史故事，高山流水、举杯邀月的国画意境，就会在消费者的脑海中晕染开来。编造杜撰之风盛行，好像卖酒就不愁了。其实不然，品牌需要时间累积的，而要甄别文化内涵的优劣，不能瞎编乱造，才是对品牌的保持。况且，品牌的提炼，是以消费者为导向的，结合文化的历史，而非针对于品牌的历史。
有文化底蕴，以文化营销为基础，以系统性品牌传播为，以不同的方法和思维，就会把白酒卖出不同的品牌价值和市场效应来。河南“宋河酒”以道家文化为依托，迎合建设和谐社会的新文化趋势，主张“分享”与“共赢”，提出了新的文化主张——“赢文化”，旨在追求品质和市场成功的同时，着眼于实现厂家、商家、消费者三者的“共赢”，是达到多赢后的文化品牌的积淀。