重磅揭幕,新郎酒战略新品揭开神秘面纱

1月8日,新郎酒事业部2016年经销商大会在成都明宇尚雅酒店举行,从会上了解到,新郎酒将在2016年推出全新的战略性新品----新郎酒(6),进一步充实完善新郎酒产品体系,这一动作,不但在市场开始了一场硝烟的弥漫,也证实了郎酒打造新郎酒兼香品牌,成为继茅台之于酱香,五粮液之于浓香的又一行业性品类巨头的雄图野望。

定位中档,主攻宴席

不同于郎酒的其他新品,新郎酒(6)仿佛始终披着一层神秘的面纱,不但是行业内知之甚少,就连众多经销商也是毫无耳闻,这也说明了郎酒对这支新品重视程度的机密性。

据新郎酒相关负责人透露,近几年,白酒市场随着新一轮的市场调整,重回理性消费时代,白酒重新回归重视品质,重视消费者的理性道路上,因此,此次推出的新郎酒(6)定位为中档商务用酒,目标是打造为宴席品牌。同时产品只设定了42°和50°的差异化度数,主打130—160元的中端主流消费价格带,也更适应大众消费的需要。新郎酒(6)的推出,是事业部顺应消费市场,进一步贯彻执行公司“消费导向”的战略思路。

聚焦突破,快速发展

作为新郎酒体系的塔基产品,新郎酒(6)采取聚焦操作的模式,锁定餐饮、宴席和团购三大渠道进行运作,集中火力进行渠道突破。

据悉,新郎酒(6)在三大渠道中,将以节点性集中消费结合系列推广活动及氛围营造手段,增强消费者的认知度和趣味记忆性,扩大消费面。并将加强与婚庆、影楼等商家的异业联合模式,形成跨行业消费整合态势,同时跳出传统关系营销的窠臼,以“虚拟团购“的模式,在挖掘培育核心消费群体同时强化后期的系统性维护体系,建立深度客情的稳健合作机制。

同时,在整体运作上,新郎酒(6)将经销商及中间环节的合理利润,并制定了系列极富吸引力的激励机制,调动市场运作的积极性,拉升整体推力,在聚焦突破时,实现快速发展。

强化管控,互惠共赢

据新郎酒相关负责人介绍,作为本次新郎酒神秘的战略新品,新郎酒(6)也延续了新郎酒一贯的高品质特性,拥有极高的性价比和舒适的品饮体验。同时,为了新郎酒(6)的市场稳健运行,新郎酒在市场监控上也是重拳出击,实行严格的价格管控措施,要求刚性执行,并对恶意窜货的商家,直接取缔经销权,从而合作客户化的利润和市场价格的稳定,实现互惠共赢。

兼香之战,一触即发

借新郎酒(6)的探秘契机,作为行业的幸运者,我们管中窥豹的了解到一些新郎酒更恢弘战略布局,2016年的新郎酒,从新郎酒(9)、新郎酒(12)、到新郎酒(18)俱换新颜,同时,郎酒集团也将在新郎酒新包装到位后,将老包装的新郎酒产品现有库存作为老酒全部封存。

在2016年这个白酒行业深度调整的转折年,新郎酒以(6)为先锋,以升级新包装的(9)、(12)、(18)全力出击,以“行”字概念的系列大型品牌推广活动为提升,1月17日,以“新郎酒·行”为主题的南通演唱会也已蓄势待发。兼香之战,一触即发!

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