“五粮液近期连续两次下调部分产品价格，52度水晶瓶装酒团购价已降到600多。”在西安某超市，一名销售员告诉记者，这一价格相比该酒2012年初1300元的明码标价，不是汗颜也是被“腰斩”。经过两年来的数次“引体向下”，五粮液集团日趋亲民。
然而，亲民的当然也少不了国酒茅台。
“销售量急转直下，至少下降了三成。今年高端酒都卖不动，不敢压货。一瓶飞天价格现在不到1000元。”含光门一家烟酒店的销售人员对记者说。
近期已公开的15家上市酒企的中报更显示，它们上半年实现营业总收入合计为489.82亿元，平均同比增幅为-21.05%;实现归属于上市公司股东的净利润合计为164.44亿元，平均同比增幅为-103.74%。
此次中报所述的净利润整体下滑和白酒市场销售清冷，折射了当前白酒行业的现状——白酒行业已经深陷困局。而且在业内人士看来，这股周期远非寒流能概括。
“估计这一状况要持续3到5年。”酒品牌中心主任、白酒营销专家水云龙说。