茅台加五粮液1111元、十年红花郎199元、52度剑南春299元……为了在“双十一”期间大赚人气，酒类电商报出比出厂价还低的价格也是拼了。然而，亏本买卖尚在“弦上”，名酒厂家已经坐不住了。近日，茅台、五粮液、剑南春等厂家相继发布声明称，参加“双十一”活动的部分酒类电商为非授权渠道；甚至于，有酒企暗指这些渠道的促销产品质量存疑。茅台酒将电商平台的低价销售定义为低价倾销行为，并表示正通过相关部门依法维权。
所谓低价倾销，是指从事生产、经营商品或者提供有偿服务的法人、其他组织和个人，在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品或者因清偿债务、转产、歇业降价销售商品之外，出于排挤竞争对手或者独占市场的目的，而采取的以低于成本的价格销售商品，扰乱正常生产经营秩序，损害国家或者其他经营者合法权益的不正当价格竞争行为。
在即将到来的“双十一”白酒促销中，有关电商虽然实施了以低于成本价的方式促销白酒，但主观上看，电商并非独占市场、排挤竞争对手，而是在“双十一”电商节（低价打折促销节）来临之际的无可奈何之举：如果不做，行业认为你落伍了，是不是企业出问题了或者不行了；参与了降价促销则不赚钱，作为上市公司没有业绩，也不好。
更为关键的是，诸如茅台、五粮液、剑南春等名酒，目前实行的是代理专营方式，没有与有关电商合作，且他们给予各级实体店代理商都有一个批发和零售的建议价，实体店代理商在各自成本和建议价的基础上定价对外销售，有关代理商在垄断销售下的利益并没有直接受损。而且，白酒电商的销售额还不到整个销售额的一成，况且促销时间很短，对实体店根本构不成真正威胁。
那么，有关白酒企业为什么要给有关白酒电商戴上低价倾销的大帽子呢？原因只有一个，电商的低价促销会对现有的白酒实体经营秩序形成冲击，压低实体店白酒的售价，而就目前来看，一些品牌白酒一旦“价格下去就有可能上不来了”，拉低他们此前优厚的回报或者说暴利，进而也危及相关酒企的不正常暴利。
就这些意义讲，不是白酒电商的低价促销会危及健康白酒市场秩序的形成和损害消费者利益，而是原有的酒企和白酒实体店代理商，希望固化原有的销售格局和利益，阻滞更健康合理白酒市场秩序的尽快形成，损害消费者利益。这才是更应该被公众声讨的，也需要有关职能部门及时引导规范。同时，也希望有关酒企能正视这一电商趋势，并及时采取措施顺应这一趋势。