近期国内数十家上市白酒企业的半年报已完成，数据显示，白酒行业上半年的营业总收入为671亿元，同比增长11%，净利润207亿元，同比增长13%。从这组数据来看，白酒行业回暖趋势也是大势所趋。
据悉，去年8月，五粮液首次向经销商发布内部文件：从8月3日起，公司核心产品52度五粮液（普五）的出厂价将由每瓶609元回调到659元，涨幅为8.21%。每瓶50元的涨幅比此前传言的20元更高。
今年3月，五粮液高调宣布普五出厂价上调20元至679元，与此同时还取消了每瓶30元的市场支持费用。
时隔半年左右的时间，五粮液宣布普五再次提价60元，调整后价格为739元/瓶，同时建议零售价格为829元/瓶，并将于9月15日起执行新价格。
五粮液一年内三次涨价，不免让人觉得白酒行业复苏的劲头有点过猛。不过据业内人士分析，五粮液酒厂存在高库存现象，虽然现在的高端白酒企业逐渐回暖，但是从这样的提价方式来看，五粮液提价纯属企业行为而非市场行为。
并且五粮液方面相关负责人也表示，市场有刚性需求，下半年基本没有存量，明年还会继续控制。
对此，我们认为五粮液的提价方式对于忠实于五粮液的消费者来说有点难以接受，所以三番五次的提价行为也会有一定的风险。而通过不断控量来涨价，在未来的销售市场也会存在较大隐患。
此外，白酒行业回暖势头在白酒股上也有体现。五粮液、洋河股份、泸州老窖等涨幅均在2%以上，贵州茅台等白酒涨幅在1%以上，其中涨幅的水井坊竟达到4.94%。
不光是五粮液，近期名酒纷纷采取涨价或暂停供货的方式来维稳核心产品。上月，作为白酒行业价格风向标的53度飞天茅台，将其终端指导价从1099元升到1199元，涨幅为9.10%。
对于白酒行业未来的趋势，有人认为白酒的品牌力已基本定型，高端酒市场龙头奠定，行业集中度将提高。
随着行业驱动力转向大众消费，未来中端酒市场会成为竞争之地，原先在中端酒市场渠道建设较好的企业具有先发优势。
由于模仿复制的成本较高，并且随着消费者市场向多元化发展，酒企纷纷推出定制酒，未来渠道和营销能力强的企业则有望胜出。