白酒有着悠久、厚重的历史，白酒品牌在文化诉求上一贯走历史路线，众多白酒品牌之间相互跟风、竞相模仿，都在拼历史，挣老祖宗的钱。殊不知，在对传统历史文化的过度开发、渲染中，忽略了时尚、健康、休闲等新的价值理念，引不起年轻消费群体在精神层面的共鸣，结果只会让新生代消费者离白酒越来越远。有的年轻人直接指出白酒虽然有着悠久的历史，但是抛开历史，白酒似乎就没有其他文化载体和品牌附加值了。
80、90后新生代在新知识和新价值观的影响下，寻求自我价值的实现，他们愿意通过选择的产品表达自己的感受，展现个性和价值观，他们是现实主义的一代，靠简单的传统文化崇拜已经很难打动他们。因此，白酒需要赋予自己与时俱进的文化价值理念。
业内人士指出，白酒文化必须摆脱“古”文化的桎梏和惯性，应将白酒所蕴含的传统文化基因与现代时尚元素有机结合起来，赋予白酒以灵性和感染力，形成与时俱进的白酒文化价值理念，以年轻人喜闻乐见的方式融入他们的生活，从而让他们对白酒产生感情。对于白酒品牌而言，则应结合自身资源，塑造自己独特鲜明的品牌形象和调性，才能与80、90后消费群体产生强烈共鸣，赢得他们的青睐。