虎头蜂酒属于功能保健酒，“预防风湿的保健酒”，避免与劲酒等产品的直接竞争，针对保健酒市场直接切割，芗江牌虎头蜂酒凭“看得见的虎头蜂、真材实料”为特色，显然形成独树一帜，占据“预防风湿保健酒”的地位。目前市场缺乏“预防风湿的保健酒”定位。
“预防风湿的保健酒”其独特的价值在于--喝芗江牌虎头蜂酒能预防风湿酸痛，让消费者尽情无忧的生活……
“开创新品类”永远是品牌定位的。一个品牌如果能够将自己定位为与强势对手所不同的角色，其宣传只要表达出新品类概念，而效果往往惊人。芗江牌虎头蜂酒作为首例预防风湿的保健酒推向市场，使之消费者快速认知并接受，终成为预防风湿保健酒的代表，自然拥有的收益。
现代人交际、应酬频繁，运动量过少、营养过盛；沿海地区城市湿气较重，人们苦恼于风湿、腰酸背痛等疾病折磨，而渴望身体能够重新恢复活力，对于具有“湿”功效的保健酒很是需要的。虎头蜂泡酒“”的功效早在明朝就已被大众所知晓，据《药典》记载“胡蜂（虎头蜂）酒具有，用于急性风湿病、风湿性关节炎”。所以现在市场上的中高端特色酒店都在销售虎头蜂浸泡的散装酒，售价在20-50元一杯（2两）。因此公司顺势而上成为正规生产“看得见的虎头蜂浸泡”为特色概念的保健酒企业。用国家标准生产和看得见的真药材浸泡给消费者带来更真实的和信任感。
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