葡萄酒在仍只占很小的市场。该调查持续了两年，调查对象为3000多名进口葡萄酒饮用者(每年至少饮用进口葡萄酒2次)，发现超过六成的葡萄酒由不足三分之一的高消费群体购买。
的葡萄酒市场仍然重度依赖一个被称为“追求名气的传统主义者”的群体所进行的“商业义务”。22%的葡萄酒饮用者由这类人组成，而他们的葡萄酒消费则占了41%。“这个群体通常为商务宴请购买的勃艮第和波尔多葡萄酒，但不太可能会为自己日常饮用购买。”
另一高消费群体是占9%的“大胆尝试的品鉴家”，消费占总数的21%。这类人的鉴赏能力比其他高消费者广泛，并愿意探索新世界和其他产区的葡萄酒。
其他两个群体，被该报告称为“社交新秀”和“休闲宅族”，由超过半数的人组成，但饮用量仅为三分之一。他们年轻，经常饮酒，通常在超市购物，愿意尝试智利等新世界产品。Wine Intelligence称，葡萄酒市场要健康发展，就必须让这类消费者更加投入——他们通常是成熟葡萄酒市场的主导群体。