美国《酒与酗酒》杂志发表的一项新研究指出，在影视广告里对饮酒镜头的描绘可即时影响到人们饮酒的量。荷兰和加拿大的科学家对80名年龄在18~29岁的男性作了随机分组研究，发现他们看到有饮酒特写镜头的电影和广告后会伸手拿瓶啤酒或红酒来喝，与看一般的电影和广告相比，每人平均多喝1.5瓶酒。
研究精神病理学的拉特格·恩格斯教授指出：“电影和广告的饮酒镜头不但影响到社会上人们对饮酒的态度和规范，而且还会对好酒之徒产生暗示，激发其对饮酒的渴望，进而引发饮酒行为。例如，当你看到某个牌子的啤酒广告后，你也许会在下次逛超市的时候买一些这个牌子的啤酒，但是你可能当时就已不由自主地冲去冰箱取出一瓶啤酒喝起来。”他补充说，这项研究目前还不可能证明观看饮酒镜头是否会影响人们长期的行为，但是这能表明人们看这些镜头越频繁，饮酒就会越多。
如果相关研究也支持上述结果，那么意味着公共政策有可能需要调整。研究人员表示，禁止酒类广告的措施可能会减少饮酒，“虽然我们不能禁止电影中的饮酒镜头，但是可以提醒观众，特别是家长们，某部电影含有饮酒的镜头，会直接引起饮酒的行为。”