前些年，当你拿起一瓶葡萄酒，可以轻易地从酒标上读出关于原产地和酿酒师的信息。现在一种称为“娱乐性的葡萄酒”，让这些信息变得不可轻易得到了。酒标的设计更多是为了引人发笑，或者作为人们谈论的话题，而使你忘记去关注葡萄酒的产地和出自何人之手
这样的酒开始大行其道。各种各样的动物爬上了酒标，在光顾葡萄酒店的时候，好像置身大自然。除此之外，这里还有UFO，汽车，小丑，和一些空想出来的角色。酒标变成了一个微缩的表现空间，它们尝试着讲述一些故事。这好像是70年代，所有的艺术家要通过设计相册封面而争取一个工作机会一般。
有时，一个故事会在背标上连载，抽烟的水鸟（Smoking Loon）酒标讲述了一个关于一只水鸟探长的长篇故事。而傻老头(Old Fart)则描述了一个常常想入非非的怪老头，酒标上有着对此人个性的长篇描述。有趣的是，傻老头之妻（Old Farts Wife）的酒标也即将面世。红色飞行器（Red Flyer）则是一个类似科幻小说招贴画一样的酒标，一个不明飞行器在城市上空盘旋。其他的酒还被一些数读益智（sudoku）游戏，赌博游戏和玩具的图像所装点。
葡萄酒瓶渐渐变成了成人的，相当于为孩子们的布满卡通图像的谷类早餐盒。