近10年来，互联网在范围内得到了广泛的普及。网络购物已经完全融入到我们的生活当中，成为一个不可缺少的购物渠道。互联网的高速发展给我们带来了很多快捷，也让葡萄酒的价格变得更加实惠，购买葡萄酒也变得更加轻松方便。
由于网上商城的特点就是商品透明、价格透明，用户可以很轻松地对比出不同商家提供的产品及其价格。Wine-Searcher的报告显示指出，葡萄酒价格透明度的提高意味着零售商再也不能在销售葡萄酒时加价过高。
据研究者跟踪观察超过200，000种葡萄酒在过去10年的价格走势，结果表明在这段时间内这些葡萄酒的定价趋势变化非常大。
根据wine-Searcher的数据显示，2013年的葡萄酒定价相比2003年具有更大的均匀性。结果显示出，各酒商之间的价格差范围降低了12%。换句话说，在2013年，某一种特定的商品在不同商家之间的价格差异明显小于10年以前。
第二点不同的是，现在的价格分布比以前更平缓。在2003年，不同商家所出售的同种产品不仅会有差异较大的价格，而且更多商家的定价明显高于中等价位。不过，这种情况在今天已经得到了缓和。
仅仅10年之前，在wine-Searcher上有27%的商家所给出的价格会比中等价位高出25%。今天，这个比例已经急剧下降到7%。2003年，有高达五分之一商家的产品定价会超过中等价位的40%;而今天，只有2%的零售商会将价格定得这么高。
wine-Searcher的CEO马丁?布朗(Martin Brown)表示：“葡萄酒价格的高度透明，限制了酒商的产品定价。虽然有许多地区的产品定价仍然偏高，不过相比10年前，还是明显有所规范。”