随着高端白酒领域的竞争不断加剧，无论是性品牌还是区域品牌都在急切地寻找一个高端产品支撑点，“年份酒”就是在这样的背景下应运而生。白酒营销专家铁犁表示，高端化是白酒的发展趋势，很多厂家都对产品进行换代升级，出产高附加值的年份酒是这几年比较流行的一种做法。
然而好景不长，当货架上充斥了“窖藏”、“原酿”，当吧台上摆满了“10年”、“20年”，越来越精明、理性的消费者开始由初的倾心到疑惑，继而对其提出了质疑。但很多白酒企业没有对此给予足够的重视，依然抱着“年份即高端”的简单想法跟进。近年来，市场上标榜“陈年佳酿”的白酒多了许多，“5年”、“10年”、甚至“百年”等字样都可见，每瓶酒因此价值不菲。
可到底哪个真、哪个假，真的又有多少真老酒？消费者还是一头雾水。广州消费者刘先生表示，他觉得有的年份酒的生产企业看起来“资历不够”，究竟有多少真正的百年酒厂？曾经的战乱、社会混乱，老酒又有多少真正留下来？