笔者在业内调查发现，虽然劲酒坐上了国内保健酒市场的头把交椅，但是保健酒市场的潜力已经被越来越多的企业所认可、关注，保健酒市场“百花齐放”的势态已初现端倪。
多家名企抢滩
笔者从上半年召开的贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司2012年品牌营销峰会上了解到，茅台集团非常重视保健酒业的发展，要求保健酒业公司于“十二五”实现销售收入15亿元、“十三五”实现30亿元，成为茅台集团的支柱企业，努力冲入保健酒业前三甲。无偶，在山西汾酒的股东大会上，山西汾酒管理层表态将大力发展保健酒，计划将竹叶青打造成保健酒品牌，投资24.06亿元实施保健酒扩建项目，目前保健酒园区项目已经启动，预计3年后产能比现在翻番，3年后保健酒收入将达20亿元。
《2010～2015年保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示：目前，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。2001年，保健酒行业只有8亿元的规模，2005年便发展到45亿元，2007年更是达到70亿元，到了2008年，一举突破100亿元大关，保健酒市场正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。
相关人士还指出：在市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%;而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，保健酒的100亿元市场容量仅为白酒市场容量的2%，因此具有的成长空间。
正是因为这种大幅度的增长及广阔的成长空间，吸引了越来越多的企业开始抢滩这一市场。
除了老牌保健酒劲酒、椰岛鹿龟酒持续发力保健酒行业外，五粮液、茅台、汾酒纷纷涉足保健酒领域，推出了黄金酒、白金酒、竹叶青酒等保健酒产品。连制药企业也纷纷试水保健酒，天士力集团、修正药业、青岛国风药业、广州医药集团旗下白云山和记黄埔也已着手打造品牌保健酒。
市场蛋糕诱人
药酒在已有数千年的历史，历代医药著作中几乎无一例外的有药酒治疾健身的记载。当人们的保健意识日趋增强，一些成为食用保健品时，保健酒这一新名词便开始走红。
我国白酒行业已经成熟，市场发展空间非常狭窄，而健康产业的崛起为酒类发展指引了新的出路，以劲酒为代表的保健酒已经证明这是一条可行之路。